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Las declaraciones de propiedades de los cosméticos son una parte integral de cualquier etiqueta cosmética. Son una excelente herramienta de marketing para ayudar a los consumidores a tomar una decisión informada entre una variedad de productos similares. Para garantizar que los usuarios estén bien informados sobre los productos cosméticos, la Comisión Europea (CE) regula las declaraciones de los cosméticos en virtud del artículo 20 del Reglamento sobre los productos cosméticos de la UE n.º 1223/2009. El propósito del reglamento es proteger a los consumidores de afirmaciones engañosas sobre la seguridad y la eficacia de los productos cosméticos. Antes de profundizar en los detalles de las normativas sobre las declaraciones de los cosméticos, echemos un vistazo rápido a los conceptos básicos.
¿Qué es una declaración de propiedades cosméticas?
Una declaración de propiedades cosméticas pretende explicar los efectos del producto, ayudar al comprador a decidirse por un producto o hacer que el producto sea más atractivo que la competencia. Por lo general, estas declaraciones se utilizan para promocionar el producto final y pueden aparecer en la etiqueta, anuncios, periódicos, sitios web, etc.
Declaraciones de propiedades de los cosméticos: criterios comunes de cumplimiento
Según el Reglamento (UE) n.º 655/2013 de la Comisión Europea, las declaraciones en los productos cosméticos deben seguir los siguientes criterios comunes:
- Cumplimiento legal: ningún producto cosmético debe atribuirse un beneficio particular cuando se trate simplemente del cumplimiento de los requisitos legales mínimos. Por ejemplo, los cosméticos no pueden afirmar «no probado en animales», ya que las pruebas en animales están prohibidas por ley.
- Veracidad: si una declaración especifica la presencia de un ingrediente en particular, este debe estar presente de forma deliberada en el producto.
- Apoyo probatorio: las declaraciones deben estar respaldadas por pruebas adecuadas y verificables.
- Honestidad: las declaraciones no deben superar el rendimiento real del producto.
- Fairness – Claims must be objective and should not deprecate the image of competitors.
- Toma de decisiones informada: las declaraciones deben ser claras y comprensibles para los usuarios finales.
Si bien las normativas sobre productos cosméticos varían de una región a otra, las de la UE se consideran las más estrictas, especialmente en lo que respecta a las declaraciones. El propósito de estas normativas es garantizar que la información transmitida a los consumidores sea útil, comprensible y fiable. La información se distribuye ampliamente en cuatro anexos publicados por la Comisión de la UE y los Member States; dos de ellos se introdujeron recientemente. Con el desarrollo dinámico de las normativas, la necesidad del momento es descifrarlas y alinearse con ellas lo antes posible para una entrada al mercado conforme.
