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La sensibilité du public aux questions environnementales augmentant rapidement, de nombreuses entreprises de cosmétiques concentrent leurs efforts sur l'utilisation d'émulsifiants et de substances chimiques naturels et respectueux de l'environnement dans leurs produits. Les avantages des produits de beauté dits « verts » vont au-delà de la simple tendance. De nouvelles approches de recherche ont mis en évidence le niveau de toxicité des cosmétiques classiques. Néanmoins, on constate que le marché des cosmétiques naturels connaît une croissance régulière.
Dans le langage marketing moderne, le terme « vert » est devenu synonyme de « biologique » et de « sain ». Les « cosmétiques verts » désignent généralement des produits qui recourent à des formules, des techniques de fabrication ou des emballages écologiques. Lorsqu'une marque met en avant des « cosmétiques verts », les consommateurs supposent naturellement qu'elle est respectueuse de l'environnement. Toutefois, il reste une grande marge de progression dans ce domaine.
La Federal Trade Commission (FTC) aux États-Unis a publié des lignes directrices pour clarifier ce que signifient les termes « écologique » et « naturel » en matière de marketing, bien que ces directives restent vagues.
Dernier rapport d'enquête de l'industrie - Conclusions
Les lignes directrices ISO 16128 élaborées par le groupe de travail sur les cosmétiques de l'ISO (ISO/217 WG4) constituent la référence internationale pour les cosmétiques naturels et biologiques. Une étude récente auprès des consommateurs, qui a analysé la perception des marques et des labels de beauté naturelle, a conclu que les produits certifiés naturels et biologiques n'ont pas d'influence déterminante sur les habitudes d'achat des consommateurs. Les labels bénéficiant de plusieurs accréditations ont suscité moins de reconnaissance et de clarté auprès des clients que ceux dotés d'une seule accréditation. En outre, il a été observé que les clients sont disposés à dépenser davantage pour des produits certifiés naturels ou biologiques.
Avantages des cosmétiques naturels et biologiques
Reconnus pour leur respect de l'environnement, les cosmétiques naturels et biologiques offrent une efficacité renforcée. Selon une étude menée en 2015, on estime à 8 billions le nombre de microbilles rejetées chaque jour dans nos rivières. En 2015, une loi a été adoptée aux États-Unis interdisant l'utilisation des microplastiques, ce qui témoigne de l'importance d'une gestion responsable de l'environnement. De telles initiatives renforcent l'image positive auprès du public et stimulent les ventes, d'autant que la sensibilité du public à ces enjeux s'accroît considérablement.
En principe, les cosmétiques doivent apporter un réel bienfait à l'utilisateur tout en ne présentant aucun risque. De nombreux ingrédients, tels que les huiles minérales, sont considérés comme raisonnablement sûrs. Cependant, plusieurs études ont toujours soulevé des questions quant à la sécurité de tels ingrédients à travers le monde, et des lacunes subsistent dans les données. Dans de nombreux produits biologiques, la toxicité pour l'utilisateur final est réduite, ce qui permet d'obtenir des produits plus sûrs et de haute qualité. Cela renforce également la valeur de la marque et la responsabilité sociétale des entreprises.
Selon une nouvelle analyse, le marché mondial des soins personnels biologiques devrait atteindre 25,11 milliards de dollars américains d'ici 2025. Voilà donc ce que nous vous proposons. Contactez Freyr pour bénéficier d'un accompagnement réglementaire complet et d'une mise sur le marché simplifiée pour vos cosmétiques.
