1 Min. Lesezeit

Wenn ein Produkt von einem Unternehmen hergestellt, aber unter dem Markennamen eines anderen Unternehmens verkauft und vertrieben wird, spricht man von einem Handelsmarkenprodukt (Private Label). Handelsmarken sind eine Reaktion auf Herausforderungen von Herstellern wie mangelnde Ressourcen, finanzielle Engpässe oder eine hohe Arbeitsbelastung. Sie sind zudem nützlich, wenn ein Unternehmen nach maßgeschneiderten Anforderungen produzieren möchte, ohne in eigene Ressourcen zu investieren. In der Life-Sciences-Branche werden diese Unternehmen als „Private Label Distributors (PLDs)“ bezeichnet.

Wenn ein Unternehmen ein Produkt unter seiner Handelsmarke vertreibt, muss es sich nicht bei der zuständigen Gesundheitsbehörde registrieren. Im Falle von Arzneimitteln sind jedoch andere Pflichten zu erfüllen:

  • PLDs sind verpflichtet, den National Drug Code (NDC) für das zu vertreibende Arzneimittel einzuholen.
  • Sie müssen Kennzeichnungscodes (Labeler Codes) für ihre Produkte anfordern. Wenn Änderungen am Code vorgenommen werden, müssen PLDs die Informationen umgehend aktualisieren.
  • Die Labeler Codes der PLDs müssen von Herstellern für die Produktauflistung verwendet werden.

Vorteile der Verwendung von Handelsmarken

  1. Einfache Kontrolle – Da der Herstellungsprozess an einen externen Partner vergeben wird, bietet dies dem Eigenmarkenanbieter eine durchgehende Kontrolle über den gesamten Ablauf. Zudem ermöglicht es eine bessere Kostenkontrolle.
  2. Hohe Kundentreue – Erfolgreiche Handelsmarken stärken die Kundenbindung und tragen zur Steigerung des Markenwerts bei.
  3. Wettbewerbsvorteil – Anbieter von Handelsmarken kennen den Wettbewerb auf dem Markt genau, was ihnen einen Vorteil gegenüber anderen Vertriebspartnern verschafft.
  4. Wirtschaftlichkeit – Da alle Produktionsfaktoren unter Kontrolle sind, können die PLDs die Höhe der vom Vertriebspartner verwalteten Gewinne steuern.

Obwohl Eigenmarken dazu beitragen, den Bekanntheitsgrad der Marke zu steigern, können sie bei falscher Umsetzung zu Verlusten führen. Um mehr über Private Labels zu erfahren und zu sehen, wie sie Ihr Unternehmen unterstützen können, kontaktieren Sie uns unter sales@freyrsolutions.com.