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Wenn ein Produkt von einem Unternehmen hergestellt, aber unter dem Markennamen eines anderen Unternehmens verkauft und vertrieben wird, spricht man von einem Handelsmarkenprodukt. Handelsmarken sind eine Antwort auf Herausforderungen, denen Hersteller gegenüberstehen, wie Ressourcenmangel, finanzielle Engpässe oder hohe Arbeitsbelastung. Alternativ sind sie auch nützlich, wenn ein Unternehmen Produkte nach kundenspezifischen Anforderungen herstellen lassen möchte, ohne in eigene Ressourcen zu investieren. In der Life-Science-Branche werden diese Unternehmen als „Handelsmarken-Vertreiber (PLDs)“ bezeichnet.

Wenn ein Unternehmen ein Produkt unter seiner Handelsmarke vertreibt, muss es sich nicht bei der zuständigen Gesundheitsbehörde registrieren lassen. Es hat jedoch andere Pflichten zu erfüllen, im Falle von Arzneimitteln:

  • PLDs müssen den National Drug Code (NDC) für das zu vertreibende Arzneimittel erhalten.
  • Sie müssen Kennzeichnungscodes für ihre Produkte erhalten. Werden Änderungen am Code vorgenommen, müssen PLDs die Informationen umgehend aktualisieren.
  • PLD-Kennzeichnungscodes müssen von Herstellern zur Auflistung der Produkte verwendet werden.

Vorteile der Verwendung von Eigenmarken

  1. Einfache Kontrolle – Da der Herstellungsprozess an Dritte ausgelagert wird, bietet dies dem Private-Label-Anbieter eine End-to-End-Kontrolle über den gesamten Prozess. Es bietet auch Kontrolle über die im Prozess anfallenden Kosten.
  2. Hohe Kundenbindung – Erfolgreiche Eigenmarken fördern eine stärkere Kundenbindung und tragen auch zur Steigerung des Markenwerts bei.
  3. Wettbewerbsvorteil – Eigenmarkenanbieter kennen das Wettbewerbsszenario des Marktes gut, was ihnen einen Vorteil gegenüber anderen Händlern verschafft.
  4. Rentabilität – Da alle Produktionsfaktoren unter Kontrolle sind, können die PLDs die Höhe der vom Händler verwalteten Gewinne steuern.

Obwohl Handelsmarken zur Steigerung des Markenwerts eines Produkts beitragen, können sie bei falscher Umsetzung zu Verlusten führen. Um mehr über Handelsmarken und wie sie Ihrem Unternehmen helfen können zu erfahren, kontaktieren Sie uns unter sales@freyrsolutions.com.