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Artwork ist ein leistungsstarkes Branding-Tool in der pharmazeutischen Industrie, da es Unternehmen hilft, die richtigen Markenwahrnehmungen zu schaffen. Eine Umfrage Ende 2017 ergab, dass 60 % der Verbraucher ein Produkt wahrscheinlich ablehnen, wenn das Etikett nicht genügend Produktinformationen enthält, während unzureichende Bilder und kleiner Text 37 % der Endverbraucher abschrecken. Regulierungskonformes Artwork spielt eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, ein Produkt zu branden und alle regulatorischen und Marketinganforderungen zu erfüllen.
Warum ist konformes Artwork für die Markenbildung wichtig?
1. Markendifferenzierung:
Einzigartiges und lebendiges Artwork schafft einen Unterschied zwischen den Marken verschiedener Pharmaunternehmen. Zum Beispiel müssen gemäß den Richtlinien der United States Food and Drug Administration (USFDA) vom Juli 2022 die folgenden Punkte fett gedruckt sein:
Arzneimittelname, Aussprache, Darreichungsform, Schrittnummer und Abbildungstitel.
Darüber hinaus macht konforme Artwork eine Marke regelkonform und auditbereit, indem sie alle regulatorischen Anforderungen und Richtlinien der zuständigen Gesundheitsbehörden (HAs) erfüllt.
2. Unterstützt den Markenschutz
Arzneimittel wie Verhütungsmittel und Fruchtbarkeitsmedikamente sind häufig Ziel von Fälschungen. In solchen Fällen spielen spezifische Nuancen des Artwork eine wesentliche Rolle bei der Authentifizierung des Originalprodukts. Beispielsweise hat jede Organisation, die sich auf ein Markenhandbuch bezieht, ihr Logo mit spezifischen Farbschemata, Hex-Codes und Typografie (der Schriftart, die ein Unternehmen verwendet, z. B. Helvetica). Es gibt auch spezifische Maße für die Anordnung und den Abstand, die den Stakeholdern und Artwork-Designern bekannt sind. Darüber hinaus sind spezifische Fälschungsschutzmerkmale in das Artwork integriert, wie holografische Etiketten, Wasserzeichen usw. Jedes gefälschte Produkt wird solche Details in seinem Artwork nicht berücksichtigen können, was den Endverbrauchern und der Gesundheitsbehörde hilft, gefälschte Produkte zu identifizieren, während das Originalarzneimittel authentifiziert und das Markenimage geschützt wird.
3. Schafft eine Markenwahrnehmung
Pharmaunternehmen geben Millionen von Dollar aus, damit der Endverbraucher die Produkte richtig wahrnimmt. Laut einer Studie zeigten sich bei rezeptfreien (OTC) Medikamenten bestimmte Artwork-Merkmale in der Sekundärverpackung, wie rote und pinke Farben, als die bevorzugtesten. Blau und Weiß stehen an zweiter Stelle der Präferenz. Je stärker das Produkt visuell anspricht, desto größer ist das Potenzial, eine emotionale Bindung zum Produkt aufzubauen. Dies kann zu einer positiven Markenwahrnehmung führen.
Wege, um sicherzustellen, dass das Artwork konform ist
1. Identifizierung von HA-Richtlinien
Jedes Produkt in der Branche wird von einer etablierten Behörde reguliert. In der pharmazeutischen Industrie sind Behörden wie die FDA, die Europäische Arzneimittel-Agentur (EMA) usw. die wichtigsten Regulierungsbehörden. Um sicherzustellen, dass das Artwork konform ist, müssen Compliance-Experten innerhalb der Organisation zunächst die Vorschrift identifizieren, die für das spezifische Artwork gilt. Zum Beispiel sollten gemäß dem Code of Federal Regulations (CFR), Titel 21, die Anweisungen „Fragen Sie vor der Anwendung einen Arzt oder Apotheker, wenn Sie sind,“ [in Fettdruck ] oder für Produkte, die nur für Kinder unter zwölf (12) Jahren gekennzeichnet sind, „Fragen Sie vor der Anwendung einen Arzt oder Apotheker, wenn das Kind ist,“ [in Fettdruck], gefolgt von allen Warnhinweisen zu Arzneimittel-Arzneimittel- und Arzneimittel-Nahrungsmittel-Wechselwirkungen in der OTC-Kennzeichnung enthalten sein. Die HA-Vorschriften ändern sich ständig. Daher ist eine ständige Überwachung dieser Änderungen unerlässlich, um konform zu bleiben.
2. Korrekturlesen des Artworks
Jeder Artwork-Fehler, wie ein kleiner Fehldruck, kann ein Unternehmen Millionen von Dollar kosten. Daher sollte die pharmazeutische Industrie das Artwork Korrektur lesen und auf Unvollkommenheiten oder Fehler prüfen, um die Einhaltung aller relevanten Vorschriften sicherzustellen. Darüber hinaus ermöglicht es zu prüfen, ob das Artwork die Markenbotschaft und die Produktnutzbarkeit an den Endverbraucher kommunizieren kann, was der Marke hilft, die richtige Wahrnehmung zu schaffen.
3. Management des Artwork-Prozesses
Pharmazeutische Unternehmen müssen einen aufwendigen Prozess durchlaufen, um konforme Artwork zu erstellen. Es gibt einen ständigen Austausch des Artwork zwischen Designern, Produktmanagern, Brand Managern, QC Managern usw., um sicherzustellen, dass das Artwork nicht nur konform, sondern auch ansprechend ist. Daher ist ein Workflow-Management erforderlich, das der Marke hilft, den Artwork-Prozess effizient zu steuern und Fehler sowie Verwirrung zu reduzieren. Eine bessere Kontrolle des Workflow-Prozesses führt zu konformem und fehlerfreiem Artwork,
4. Korrektes Artwork in der Verpackung
Vom Inhalt bis zur Verpackung kann das Unternehmen Produktinformationen und Markenbotschaften an den Endverbraucher übermitteln. Zwei (02) Aspekte des Artwork werden auf den Arzneimittelkarton gedruckt, nämlich der Designteil des Artwork, wie Logo, Farben, Texte usw., und der Drucktext, wie er vom indischen Arzneimittel- und Kosmetikgesetz von 1940 vorgeschrieben ist, z. B. Chargennummer, Herstellungsdatum, MRP, Packungsgröße usw. Es ist entscheidend für die Einhaltung der Vorschriften, dass das korrekte Artwork auf der richtigen Verpackung für verschiedene Darreichungsformen, wie flüssige Dosen, Tabletten usw., gedruckt wird.
Gemäß den Leitlinien der Central Drugs Standard Control Organization (CDSCO) sollte beispielsweise für Schedule G-Arzneimittel auf den Packungen folgender Warnhinweis in lesbarer schwarzer Schrift, in einem roten rechteckigen Feld, angebracht sein: „Verschreibungspflichtiges Arzneimittel der Kategorie G – Achtung: Es ist gefährlich, dieses Präparat ohne ärztliche Aufsicht einzunehmen.“ Für Schedule H-Arzneimittel, die unter den Narcotic Drugs and Psychotropic Substances Act von 1985 (Indien) fallen, muss der Karton das Symbol NRx in Rot in der oberen linken Ecke der Packung tragen. Fehldrucke können tödlich sein. Daher sollten die korrekten Informationen und Symbole auf dem richtigen Karton aufgedruckt sein.
Konformes Artwork vermeidet Hürden bei Verpackungs- und Regulierungsvorschriften, wodurch Pharmaunternehmen eine Marke auf dem Markt aufbauen können. Die Erstellung ansprechender Artworks und die Sicherstellung ihrer Konformität sind gleichermaßen wichtig.
Unternehmen, die über ein effizientes Expertenteam für die Bereitstellung konformer Artworks verfügen, werden eine starke Markendifferenzierung und -wahrnehmung gegenüber Mitbewerbern feststellen. Freyr bietet mit über dreihundert (300) regulatorisch geschulten Mitarbeitern und einem leistungsstarken Artwork-Designstudio umfassende Artwork-Dienstleistungen an, die Ihren individuellen Anforderungen gerecht werden. Konsultieren Sie uns für End-to-End-Artwork-Lösungen und Best Practices zur Compliance.
