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En el competitivo mundo de la asistencia sanitaria, publicar un estudio clínico ya no es el objetivo final, sino solo el principio. ¿Cuál es el reto hoy en día? Asegurarse de que sus datos lleguen a los destinatarios adecuados, en el formato correcto y en el momento oportuno.
Ahí es donde entran en juego los extensores de publicación.
Estas potentes herramientas transforman datos científicos complejos en formatos accesibles, fáciles de entender y atractivos que conectan con un público muy diverso, desde médicos y aseguradoras con agendas apretadas hasta pacientes y responsables políticos.
¿Qué son los extensores de publicación?
Los «extensores de publicación» son formatos alternativos que amplían reach, la utilidad y la vigencia de los estudios publicados. En lugar de dejar que los datos valiosos queden relegados a las revistas especializadas, las empresas del sector de las ciencias de la vida están transformando los resultados en:
- Resúmenes en lenguaje sencillo (PLS): versiones simplificadas para pacientes y el público en general.
- Infografías: resúmenes visuales de los principales resultados clínicos.
- Resúmenes en vídeo y animaciones: resúmenes animados de los objetivos y resultados de los estudios.
- Podcasts: resúmenes en formato de audio para escuchar sobre la marcha.
- Herramientas interactivas: calculadoras, paneles de control o herramientas de apoyo a la toma de decisiones.
- Presentaciones: presentaciones listas para usar en el terreno, destinadas a representantes comerciales y MSL.
- Fragmentos de redes sociales: contenido adaptado para LinkedIn, X (Twitter) y ResearchGate.
- Mejoras en la revista: preguntas y respuestas, resúmenes gráficos y resúmenes de puntos clave.
Estos complementos no solo «promocionan» tu estudio, sino que potencian estratégicamente su valor.
¿Por qué suponen un cambio revolucionario?
- Accesibilidad
No todas las partes interesadas pueden (o quieren) leer artículos de revistas de 20 páginas. Los «extenders» presentan la información de forma clara y accesible. - Aprovechamiento de la evidencia
Las infografías o las versiones PLS suelen facilitar una comprensión más rápida y una aplicación en la práctica, especialmente en las decisiones clínicas o políticas. - Visibilidad duradera
A diferencia de los artículos que solo se leen una vez, los «extenders» mantienen viva la conversación en distintas plataformas y a lo largo del tiempo. - Participación de múltiples partes interesadas
Los distintos formatos atraen a diferentes públicos —profesionales sanitarios, entidades financiadoras, organismos reguladores y pacientes— y todos ellos pueden participar de manera significativa.
Aplicación estratégica durante el lanzamiento de productos
La rapidez, la claridad y la credibilidad lo son todo cuando se lanza un nuevo medicamento o dispositivo. Las publicaciones complementarias sirven de puente entre la evidencia científica y el uso en la práctica clínica:
- Capacitación sobre el terreno: los MSL y los representantes utilizan presentaciones personalizadas y preguntas frecuentes para transmitir un mensaje coherente y con seguridad.
- HCP : las infografías y los resúmenes de PLS permiten sacar partido a datos complejos.
- KOL : los vídeos, los seminarios web y las conversaciones entre pares fomentan la confianza y el apoyo.
En una reciente presentación sobre enfermedades cardiovasculares, los kits de diapositivas elaborados a partir de datos publicados lograron aumentar en un 35 % HCP .
Para Dispositivos Médicos : un reto único
A diferencia del sector farmacéutico, el lanzamiento de dispositivos médicos depende de su facilidad de uso, la experiencia en la práctica clínica y las demostraciones de los profesionales sanitarios. Los servicios de difusión de publicaciones satisfacen estas necesidades mediante:
- Vídeos sobre procedimientos e infografías basadas en casos
Para mostrar las características técnicas y la eficacia en la práctica. - Resúmenes sobre usabilidad y factores humanos
Para destacar la facilidad de aprendizaje y la seguridad, aspectos fundamentales a la hora de tomar decisiones de compra. - Cuadros de mando de datos del mundo real (RWE)
Para mostrar datos posteriores a la comercialización, conclusiones de estudios observacionales y testimonios de cirujanos.
Consideraciones finales.
Los complementos de publicación no son un simple adorno, sino activos estratégicos. Convierten los datos científicos en experiencia, confianza y acción. Ya se trate del lanzamiento de un nuevo fármaco biológico o de un dispositivo quirúrgico avanzado, hay una verdad que no cambia: el puente entre sus datos y su impacto en el mundo real se construye con los complementos de publicación.
En Freyr, nuestro Centro de Excelencia en Comunicación Médica y Científica (MSC CoE) transforma contenidos científicos complejos en formatos que cumplen con la normativa, son atractivos y tienen un gran impacto, adaptados para su difusión a nivel mundial.
Freyr no solo te ayuda a publicar tus datos, sino también a aprovechar todo su potencial.
