1 min czytania

Gdy produkt jest wytwarzany przez jedną firmę, ale sprzedawany i dystrybuowany pod marką innej firmy, określa się go mianem produktu marki własnej. Marki własne stanowią odpowiedź na wyzwania, z jakimi mierzą się producenci, takie jak brak zasobów, deficyt środków finansowych czy duże obciążenie pracą. Są one również przydatne, gdy firma chce produkować zgodnie z niestandardowymi wymaganiami bez inwestowania we własne zasoby. W branży nauk o życiu firmy te nazywane są „dystrybutorami marek własnych (PLD)” takiego produktu.

Jeśli firma dystrybuuje produkt pod własną marką, nie musi rejestrować go w odpowiednim urzędzie ds. zdrowia. Musi jednak wywiązać się z innych obowiązków w przypadku produktów leczniczych:

  • Firmy PLD muszą uzyskać krajowy kod leku (NDC) dla dystrybuowanego produktu leczniczego.
  • Muszą uzyskać kody etykietujących dla swoich produktów. W przypadku wprowadzenia jakichkolwiek zmian w kodzie, firmy PLD muszą niezwłocznie zaktualizować te informacje.
  • Kody wydawców marek własnych (PLD) muszą być stosowane przez producentów w celu wprowadzania produktów do obrotu.

Zalety korzystania z marek własnych

  1. Łatwość kontroli – Ponieważ proces produkcji jest zlecany stronom trzecim, oferuje to właścicielowi marki prywatnej pełną kontrolę (End-to-End) nad całym procesem. Zapewnia to również kontrolę nad kosztami związanymi z tym procesem.
  2. Wysoka lojalność klientów – Udane marki własne przyczyniają się do wzrostu lojalności klientów oraz pomagają zwiększyć wartość samej marki.
  3. Przewaga konkurencyjna – Podmioty oferujące marki własne dobrze znają realia rynkowe, co zapewnia im przewagę nad innymi dystrybutorami.
  4. Rentowność – Kontrolując wszystkie czynniki produkcyjne, podmioty oferujące marki własne mogą zarządzać poziomem zysków osiąganych przez dystrybutora.

Mimo że marki własne pomagają w budowaniu rozpoznawalności produktu, nieumiejętne prowadzenie takich działań może prowadzić do strat. Aby dowiedzieć się więcej o markach własnych i o tym, jak mogą one pomóc Twojej firmie, skontaktuj się z nami pod adresem sales@freyrsolutions.com.