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I social media e altre tecnologie di comunicazione sono strumenti eccellenti per portare l'attenzione su questioni e soluzioni di salute pubblica. Inoltre, questi strumenti moderni vengono utilizzati per diffondere disinformazione e teorie complottiste su vari argomenti, come le vaccinazioni, gli organismi geneticamente modificati, il cambiamento climatico e, più recentemente, la pandemia di COVID-19. Studi recenti indicano che le notizie false possono diffondersi più rapidamente e ampiamente rispetto alle informazioni basate sui fatti.
Scegliere quali informazioni sulla salute siano le più affidabili è la sfida più grande per un lettore non esperto, nonostante le numerose fonti di informazione online. Per catturare l'attenzione del pubblico, i giornalisti scientifici che non hanno un background scientifico spesso sensazionalizzano le scoperte scientifiche, il che può potenzialmente diffondere informazioni false. Al contrario, la maggior parte del materiale scientifico prodotto dai ricercatori è complesso e eccessivamente saturo di termini tecnici. Ciò lo rende meno comprensibile per il non esperto. Per rendere un articolo o un blog scientifico più leggibile, uno scrittore dovrebbe considerare i seguenti punti.
Verifica delle Cinque W
Il Vostro obiettivo come redattore scientifico è rendere la scienza comprensibile al Vostro pubblico di riferimento. Quando create la bozza per il Vostro articolo o blog scientifico, considerate le seguenti domande:
- Chi: È interessato? Ne trarrà beneficio o sarà danneggiato? È il pubblico di riferimento?
- Cosa: Qual è esattamente il tuo argomento? Qual è il risultato atteso che si intende raggiungere? L'obiettivo è educare, influenzare o spiegare? Quali sono gli obiettivi del progetto? Quali sono i vantaggi e gli svantaggi della ricerca?
- Quando: Quando accade? In che modo la tempistica influisce sul tuo argomento?
- Dove: Quanto è significativa la posizione? Se sì, in quale situazione?
- Perché: Giustificazione per la stesura di questo articolo. L'argomento è significativo? Il lettore è interessato?
Non date per scontato che il lettore vi capisca. Riducete il numero di affermazioni che fate, sviluppatele con fatti ed esempi per aiutare il lettore a comprendere e usate il minor gergo scientifico possibile.
La semplicità è la migliore
Ogni giorno si contano 1,8 miliardi di siti web, 5,6 miliardi di ricerche su Google e oltre 500 milioni di tweet inviati. Oltre il 55% dei lettori rimane su un'informazione internet per quindici secondi o meno. I lettori web hanno una capacità di attenzione limitata e tendono a perdersi nei dettagli complessi. Poiché il lettore comune non ricorderà ogni dettaglio, rendi la tua scrittura facilmente scansionabile. Crea una base solida che aiuti il lettore a comprendere il materiale e a ricordare le informazioni importanti.
Il Vostro obiettivo come redattore scientifico dovrebbe essere quello di comunicare l'argomento in modo chiaro e coerente a un pubblico più scientifico, piuttosto che impressionarlo con le Vostre capacità di scrittura. Gli articoli scritti in modo semplice saranno più solidi, chiari, coerenti e facili da leggere. Il lettore è più coinvolto da una scrittura con un tono colloquiale, e il pubblico sviluppa fiducia quando vengono presentati dati scientifici affidabili. Ora che la maggior parte della letteratura scientifica è disponibile online, i vantaggi di una scrittura semplice includono una maggiore credibilità, una migliore ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e una lettura più facile sui dispositivi mobili. Quest'ultimo aspetto è cruciale perché il contenuto visualizzato su un dispositivo mobile rende più difficile comprendere ciò che si sta leggendo.
Prendere Posizione – o Meno
La responsabilità principale di uno scrittore scientifico è comunicare la scienza, non sostenerla. Tuttavia, è importante promuovere la ricerca e ottenere il sostegno del pubblico, e una buona comunicazione scientifica può anche includere la promozione della scienza. Nel presentare le informazioni, lo scrittore scientifico deve tenere a mente il proprio pubblico di riferimento, che è globale, e scrivere l'articolo o il blog rivolgendosi a un pubblico mondiale. Non deve prendere posizione a favore di un gruppo specifico di persone, poiché ciò potrebbe offendere i sentimenti del resto del pubblico che legge il testo. Se lo scrittore scientifico prende posizione per una particolare sezione del pubblico, ci saranno critiche, per lo più negative. Il ruolo dell'esperto scientifico è sempre aperto al dibattito pubblico e alle critiche. Pertanto, lo scrittore deve decidere con attenzione dove è importante prendere posizione e dove non lo è.
I social media stanno cambiando il modo in cui le persone comunicano tra loro. Allo stesso tempo, sono uno strumento potente che può essere utilizzato per informare ed educare il pubblico sulla ricerca sanitaria, sulle politiche e per mettere i professionisti medici e i sistemi sanitari in una posizione migliore per rispondere alle emergenze di salute pubblica.
Per eliminare le difficoltà nel trovare un esperto di scrittura scientifica, è consigliabile associarsi a un partner normativo con professionisti di scrittura scientifica qualificati ed esperti. Freyr vi assiste dalla selezione della rivista alla finalizzazione dei manoscritti. Per maggiori informazioni su come Freyr può aiutarvi, vi preghiamo di contattarci.
