Artwork - Un facilitatore nel branding

L'Artwork è un potente strumento di branding nell'industria farmaceutica poiché aiuta le organizzazioni a creare le percezioni corrette del marchio. Un sondaggio condotto alla fine del 2017 ha rivelato che il 60% dei consumatori è propenso a rifiutare un prodotto se l'etichetta non fornisce sufficienti informazioni sul prodotto, mentre immagini inadeguate e testo piccolo scoraggiano il 37% degli utenti finali. L'Artwork conforme svolge un ruolo importante sia nel branding di un prodotto sia nel soddisfare tutti i requisiti normativi e di marketing.

Perché l'Artwork conforme è importante nel branding?

1. Differenziazione del marchio:

Un Artwork unico e vivace crea un elemento distintivo tra i marchi delle diverse aziende farmaceutiche. Ad esempio, secondo le linee guida della Food and Drug Administration degli Stati Uniti (USFDA) di luglio 2022, i seguenti punti devono essere in grassetto:

Nome del farmaco, ortografia della pronuncia, forma farmaceutica, numero del passaggio e titoli delle figure.

Inoltre, un Artwork conforme rende un marchio conforme e pronto per l'audit, soddisfacendo tutti i requisiti e le linee guida normative delle Autorità Sanitarie (AS) competenti.

2. Aiuta nella protezione del marchio

I prodotti medicinali, come i contraccettivi e i farmaci per la fertilità, sono un bersaglio comune per la contraffazione. In questi casi, le sfumature specifiche dell'Artwork svolgono un ruolo essenziale nell'autenticazione del prodotto originale. Ad esempio, consultando un brand book, ogni organizzazione ha il proprio logo con schemi di colori specifici, codice esadecimale e tipografia (il carattere che un'azienda utilizza, ad esempio, Helvetica). Esiste anche una misurazione particolare per l'ingombro e la spaziatura, nota agli stakeholder e ai designer dell'Artwork. Inoltre, nell'Artwork sono incorporate caratteristiche specifiche anti-contraffazione, come etichette olografiche, filigrane, ecc. Qualsiasi prodotto contraffatto non riuscirà a riprodurre tali dettagli nel proprio Artwork, il che aiuta gli utenti finali e l'Autorità Competente (HA) a identificare eventuali prodotti falsi durante l'autenticazione del prodotto medicinale originale e la protezione dell'immagine del marchio. 

3. Crea una percezione per il marchio

Le aziende farmaceutiche spendono milioni di dollari per far sì che l'utente finale percepisca correttamente. Secondo uno studio, nei farmaci da banco (OTC), alcune caratteristiche dell'artwork nell'imballaggio secondario, come i colori rosso e rosa, sono emerse come le più preferite. Il blu e il bianco sono al secondo posto nelle preferenze. Maggiore è l'attrattiva visiva del prodotto, maggiore sarà il potenziale per creare un attaccamento emotivo al prodotto. Ciò può tradursi in una percezione positiva del marchio.

Modi per garantire che l'Artwork sia conforme

1. Identificazione delle linee guida HA

Ogni prodotto nel settore è regolamentato da un'autorità consolidata. Nell'industria farmaceutica, autorità come la FDA, l'Agenzia Europea per i Medicinali (EMA), ecc., sono i principali enti regolatori. Per garantire che l'Artwork sia conforme, gli esperti di conformità all'interno dell'organizzazione devono prima identificare la normativa applicabile allo specifico Artwork. Ad esempio, secondo il Code of Federal Regulations (CFR), titolo 21, “Chiedere a un medico o farmacista prima dell'uso se si è,” [in grassetto ] o per prodotti etichettati solo per l'uso in bambini di età inferiore ai dodici anni, “Chiedere a un medico o farmacista prima dell'uso se il bambino è,” [in grassetto], seguiti da tutte le avvertenze sulle interazioni farmaco-farmaco e farmaco-alimento, devono essere inclusi nell'etichettatura OTC. Le normative della Health Authority (HA) sono in continua evoluzione. Pertanto, un monitoraggio costante di questi cambiamenti è essenziale per rimanere conformi.

2. Revisione dell'Artwork

Qualsiasi difetto dell'Artwork, come una piccola errata stampa, può costare a un'organizzazione milioni di dollari. Pertanto, l'industria farmaceutica dovrebbe impegnarsi a revisionare l'Artwork e a verificare la presenza di imperfezioni o errori per garantire la conformità a tutte le normative pertinenti. Inoltre, consente di verificare se l'Artwork può comunicare il messaggio del brand e l'usabilità del prodotto all'utente finale, aiutando il brand a creare la giusta percezione.

3. Gestione del processo di Artwork

Le organizzazioni farmaceutiche devono affrontare un processo laborioso nella creazione di Artwork conformi. C'è un continuo scambio dell'Artwork tra designer, product manager, brand manager, responsabili del controllo qualità, ecc., per garantire che l'Artwork non sia solo conforme ma anche accattivante. Pertanto, è necessaria una gestione del flusso di lavoro che aiuti il marchio a gestire il processo dell'Artwork in modo efficiente, riducendo errori e confusione. Un migliore controllo del processo del flusso di lavoro porta a un Artwork conforme e privo di errori.

4. Artwork Corretto nel Confezionamento

Dal Contenuto alla Confezione, l'organizzazione è in grado di comunicare le informazioni sul prodotto e il messaggio del marchio all'utente finale. Due aspetti dell'Artwork sono stampati sulla confezione del farmaco, ovvero la parte di design dell'Artwork, come il logo, i colori, i testi, ecc., e il testo di stampa come richiesto dall'Indian Drugs and Cosmetic Act, 1940, come il numero di lotto, la data di produzione, il MRP, la dimensione della confezione, ecc. Assicurarsi che l'Artwork corretto sia stampato sulla confezione giusta per varie forme di dosaggio, come dosi liquide, compresse, ecc., è cruciale per rimanere conformi.

Ad esempio, secondo le linee guida della Central Drugs Standard Control Organization (CDSCO), per i farmaci della Tabella G, le confezioni devono riportare la seguente avvertenza in carattere nero leggibile, in un riquadro rettangolare rosso: “Farmaco da prescrizione della Tabella G - Attenzione: È pericoloso assumere questa preparazione se non sotto supervisione medica.” Per i farmaci della Tabella H che rientrano nella legge sui farmaci stupefacenti e sulle sostanze psicotrope del 1985 (India), il cartone deve riportare il simbolo NRx in rosso nell'angolo superiore sinistro della confezione. Errori di stampa possono avere conseguenze fatali. Pertanto, le informazioni e i simboli corretti devono essere stampati sul cartone appropriato.

L'Artwork conforme evita ostacoli legati all'imballaggio e ai requisiti normativi, consentendo alle organizzazioni farmaceutiche di costruire un marchio sul mercato. Creare un Artwork vivace e assicurarsi che sia conforme è altrettanto importante.

Le organizzazioni che dispongono di un team efficiente di esperti per la fornitura di Artwork conformi vedranno una forte differenziazione e percezione del marchio rispetto ai concorrenti. Freyr, con oltre trecento membri formati in ambito normativo e un solido studio di progettazione Artwork, fornisce servizi Artwork completi, soddisfacendo le vostre esigenze personalizzate. Consultateci per soluzioni Artwork End-to-End e le migliori pratiche di conformità.