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Quando um produto é fabricado por uma empresa, mas vendido e distribuído sob a marca de outra empresa, é designado por produto de marca própria. As marcas próprias surgem como resposta aos desafios enfrentados pelos fabricantes, tais como a falta de recursos, o défice financeiro ou a excessiva carga de trabalho. Por outro lado, também são úteis quando uma empresa pretende fabricar de acordo com requisitos personalizados, sem investir em recursos internos. Na indústria das ciências da vida, estas empresas são designadas por "distribuidores de marca própria (PLDs)".

Se uma empresa estiver a distribuir um produto sob a sua marca própria, não é obrigada a registar-se junto da autoridade de saúde competente. No entanto, tem outras responsabilidades a cumprir, no caso dos medicamentos:

  • Os PLD são obrigados a obter o Código Nacional de Medicamentos (NDC) para o medicamento a ser distribuído.
  • É obrigatório que obtenham códigos de rotulador para os respetivos produtos. Caso seja efetuada qualquer alteração ao código, os PLD devem atualizar a informação imediatamente.
  • Os códigos de rotulador dos PLD devem ser utilizados pelos fabricantes para o registo dos produtos.

Vantagens da utilização de marcas próprias

  1. Facilidade de controlo – Uma vez que o processo de fabrico é externalizado para terceiros, oferece ao distribuidor de marca própria um controlo End-to-End de todo o processo. Também proporciona controlo sobre os custos envolvidos no processo.
  2. Fidelização elevada dos clientes – As marcas próprias de sucesso funcionam como um impulso para uma maior fidelização dos clientes e ajudam também a aumentar o valor da marca.
  3. Vantagem competitiva – Os distribuidores de marca própria conhecem bem o cenário competitivo do mercado, o que lhes confere uma vantagem sobre os outros distribuidores.
  4. Rentabilidade – Com todos os fatores de produção sob controlo, os PLD conseguem gerir o nível de lucros obtido pelo distribuidor.

Apesar de as marcas próprias ajudarem a potenciar o nome da marca do produto, se não forem bem executadas, podem resultar em perdas. Para saber mais sobre marcas próprias e de que forma podem ajudar o seu negócio, contacte-nos através de sales@freyrsolutions.com.