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La communication via les médias numériques influence considérablement la perception des consommateurs concernant un produit/service. Par conséquent, les entreprises pharmaceutiques évoluent constamment pour atteindre un juste équilibre lors de la publicité de leurs produits. Les régulateurs, quant à eux, surveillent la qualité et l'authenticité des données publiées. Dans le cas des vaccins contre la COVID-19, l'importance de la communication était essentielle. Après l'octroi de la première EUA (dans les 8 mois suivant le développement), la surveillance de la source et de l'authenticité des informations divergentes est devenue accablante. Pour éviter la désinformation et éduquer les patients sur l'efficacité et l'importance de la vaccination, le gouvernement a encouragé diverses organisations privées à lancer des campagnes. En 2019, la TGA a publié des lettres d'autorisation, décrivant les lignes directrices pour une communication et une promotion uniformes des vaccins, servant de feuille de route aux annonceurs pour naviguer au milieu du bruit.
Concernant les publicités et les supports promotionnels associés en Australie, la TGA (Therapeutic Goods Administration) a publié une série de documents d'autorisation, constituant un ensemble de lignes directrices révisées basées sur l'autorisation de 2018 relative aux produits thérapeutiques (représentation restreinte – campagnes du Commonwealth). Une mise à jour récente de ces lignes directrices d'autorisation fournit des instructions détaillées pour la promotion des vaccins et souligne les restrictions y afférentes. Les lignes directrices de 2021 stipulent très clairement qu'elles ne s'appliquent pas aux publicités et aux activités promotionnelles réalisées conformément au document d'autorisation de 2019.
Afin de soutenir les efforts de vaccination, la TGA encourage la promotion par des particuliers ou des organisations privées. Cependant, pour maintenir une communication homogène sur toutes les plateformes, des instructions détaillées ont été mises en place.
Pour promouvoir légalement les vaccins COVID-19 :
- Utilisation de matériel promotionnel créé par le gouvernement -
Conformément aux directives énoncées, toute partie est autorisée à utiliser du matériel promotionnel produit par le gouvernement australien ou un gouvernement d'État ou de territoire australien pour promouvoir les vaccins contre la COVID-19. Le matériel ne doit pas être modifié ou complété à des fins promotionnelles. Cependant, lorsque le matériel a prévu un espace pour que l'annonceur ajoute des informations spécifiques, cela est autorisé.
- Matériel développé en interne -
Mettant l'importance d'une communication appropriée au cœur de ses préoccupations, la TGA a délivré une autorisation légale subséquente (l'autorisation de 2021) qui permet aux annonceurs tels que les professionnels de la santé, les sites de vaccination participants, les entités corporatives, les médias et autres de développer leur matériel tant que la communication reste conforme aux lignes directrices énoncées.
- Proposer des incitations -
Conformément aux directives énoncées, toute partie peut offrir une contrepartie de valeur (argent ou autres récompenses) aux personnes qui ont été vaccinées dans le cadre du programme de vaccination COVID-19 du gouvernement.
- Informations factuelles et équilibrées qui ne constituent pas de la publicité -
Toute partie est éligible à présenter publiquement des informations factuelles et équilibrées, qui ne sont pas promotionnelles et donc non soumises aux règles de publicité, concernant les vaccins COVID-19.
- Pour les entreprises facilitant la vaccination sur le lieu de travail -
Les entreprises australiennes qui s'associent à des fournisseurs de vaccins agréés peuvent informer leurs employés sur ladite marque et, dans ces circonstances, promouvoir n'importe quelle marque.
- Informations destinées aux professionnels de la santé -
Généralement, les professionnels de la santé ne sont pas autorisés à promouvoir des médicaments ou d'autres produits thérapeutiques par l'Autorité de Santé. Depuis la pandémie de COVID-19, cette restriction a été levée en vertu du document d'autorisation de 2021.
Les autorités sanitaires, en association avec l'organisation privée, ont veillé, grâce à cette initiative, à ce que les informations diffusées soient filtrées à travers des étapes d'examen optimales et soient donc fiables. Promouvoir les campagnes de vaccination à travers le monde et vise à atteindre une protection complète contre la pandémie de COVID-19 et à instaurer la « nouvelle normalité ». Nos experts réglementaires expérimentés peuvent fournir un examen de qualité de votre matériel promotionnel, en conformité avec les directives de votre autorité sanitaire locale. Découvrez l'expertise de Freyr en matière de services Ad promo dès aujourd'hui ! Contactez-nous dès maintenant. Restez informé. Restez conforme.
