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In der wettbewerbsintensiven Welt des Gesundheitswesens ist die Veröffentlichung einer klinischen Studie nicht mehr das Endziel – sie ist erst der Anfang. Die heutige Herausforderung? Sicherzustellen, dass Ihre Evidenz die richtigen Interessenvertreter im korrekten Format zur rechten Zeit erreicht.
Hier kommen Publikationserweiterungen ins Spiel.
Diese leistungsstarken Tools wandeln dichte wissenschaftliche Daten in zugängliche, verständliche und ansprechende Formate um, die bei einem vielfältigen Publikum Anklang finden – von vielbeschäftigten Ärzten und Kostenträgern bis hin zu Patienten und politischen Entscheidungsträgern.
Was sind Publikationserweiterungen?
Publikationserweiterungen sind alternative Formate, die die Reichweite, den Nutzen und die Lebensdauer veröffentlichter Studien vergrößern. Anstatt wertvolle Daten ungenutzt in Fachzeitschriften liegen zu lassen, wandeln Life-Sciences-Unternehmen ihre Erkenntnisse um in:
- Verständliche Zusammenfassungen (Plain Language Summaries, PLS) – Vereinfachte Versionen für Patienten und die Öffentlichkeit.
- Infografiken – Visuelle Momentaufnahmen wichtiger klinischer Ergebnisse.
- Video-Abstracts & Animationen – Animierte Übersichten zu Studienzielen und -ergebnissen.
- Podcasts – Audio-Zusammenfassungen für unterwegs.
- Interaktive Tools – Rechner, Dashboards oder Entscheidungshilfen.
- Präsentationen – Einsatzbereite Präsentationen für Außendienstmitarbeiter und MSLs.
- Social-Media-Auszüge – Angepasste Inhalte für LinkedIn, X (Twitter) und ResearchGate.
- Erweiterungen für Fachzeitschriften – Fragerunden (Q&As), grafische Abstracts und Zusammenfassungen der Kernpunkte.
Diese Erweiterungen tun mehr als nur Ihre Studie zu „verarkten“ – sie verstärken ihren Wert strategisch.
Warum sind sie so wegweisend?
- Barrierefreiheit
Nicht jede beteiligte Person kann oder möchte sich durch 20-seitige Fachartikel arbeiten. Publikationserweiterungen machen Erkenntnisse verständlich und zugänglich. - Wahrnehmung von Nachweisen
Infografiken oder verständliche Zusammenfassungen (PLS) sorgen oft für ein schnelleres Verständnis und eine Anwendung in der Praxis, insbesondere bei klinischen oder politischen Entscheidungen. - Anhaltende Sichtbarkeit
Im Gegensatz zu Artikeln, die einmal gelesen werden, sorgen Erweiterungen dafür, dass der Austausch über Plattformen hinweg und über längere Zeit fortgeführt wird. - Einbindung verschiedener Zielgruppen
Unterschiedliche Formate sprechen verschiedene Zielgruppen an – Ärztinnen und Ärzte, Kostenträger, Behörden sowie Patientinnen und Patienten –, sodass sich alle sinnvoll einbringen können.
Strategische Anwendung bei Produkteinführungen
Bei der Einführung eines neuen Medikaments oder Medizinprodukts sind Tempo, Klarheit und Glaubwürdigkeit entscheidend. Publikationserweiterungen schlagen die Brücke zwischen wissenschaftlichen Erkenntnissen und der Anwendung im Alltag:
- Unterstützung im Außendienst: MSLs und Vertriebsmitarbeitende nutzen maßgeschneiderte Foliensätze und FAQs für eine einheitliche und überzeugende Kommunikation.
- Schulung von Fachkreisen: Infografiken und PLS-Zusammenfassungen machen komplexe Daten direkt nutzbar.
- Einbindung von KOL: Videos, Webinare und Gespräche unter Fachleuten stärken das Vertrauen und die Akzeptanz.
Bei einer kürzlichen Produkteinführung im Bereich Kardiologie führten Foliensätze auf Basis veröffentlichter Daten zu einer Steigerung der Einbindung von Fachkreisen um 35 %.
Für Medizinproduktehersteller: Eine besondere Herausforderung
Anders als bei Pharmazeutika dreht sich bei Medizinprodukten alles um die Benutzerfreundlichkeit, die praktische Erfahrung und die Demonstration durch Ärztinnen und Ärzte. Publikationserweiterungen werden diesen Anforderungen gerecht durch:
- Verfahrensvideos und fallbasierte Infografiken
zur Veranschaulichung technischer Merkmale und der Wirksamkeit in der Praxis. - Zusammenfassungen zu Benutzerfreundlichkeit und Human Factors
zur Hervorhebung von Erlernbarkeit und Sicherheit, die für Kaufentscheidungen von entscheidender Bedeutung sind. - Dashboards für Real-World Evidence (RWE)
zur Darstellung von Daten nach der Markteinführung, Beobachtungserkenntnissen und Erfahrungsberichten von Chirurginnen und Chirurgen.
Fazit
Publikationserweiterungen sind kein bloßes Beiwerk – sie sind strategische Vermögenswerte. Sie übersetzen Nachweise in Erfahrungen, Vertrauen und Handeln. Ob es sich um die Einführung eines neuartigen Biologikums oder eines fortschrittlichen chirurgischen Instruments handelt, es gilt: Die Brücke zwischen Ihren Daten und deren Wirkung in der Praxis wird durch Publikationserweiterungen gebaut.
Bei Freyr transformiert unser Medical and Scientific Communication Center of Excellence (MSC CoE) komplexe wissenschaftliche Inhalte in regulatorisch konforme, ansprechende und wirkungsvolle Formate, die auf eine globale Verbreitung zugeschnitten sind.
Freyr hilft Ihnen nicht nur dabei, Ihre Daten zu veröffentlichen, sondern schöpft deren volles Potenzial aus.
