,Le 10 avril 2026, l'Organisation japonaise du commerce extérieur (JETRO) a publié un rapport de recherche intitulé « Conseils pour la promotion et l'expansion des canaux de vente basés sur les tendances du marché des cosmétiques en Pologne ». Le rapport souligne la forte croissance du marché polonais des cosmétiques, qui a enregistré une augmentation de 16,8 % d'une année sur l'autre en 2024, soit un chiffre nettement supérieur à la moyenne de l'UE. L'expansion du marché est tirée par l'augmentation du pouvoir d'achat des consommateurs, les dépenses par habitant en cosmétiques devant augmenter régulièrement jusqu'en 2030. Les importations représentent une part substantielle du marché, les pays de l'UE dominant l'approvisionnement, tandis que les importations d'Asie, en particulier de Corée du Sud, augmentent rapidement. L'analyse identifie les tendances de consommation émergentes telles que la beauté propre (clean beauty), les dermo-cosmétiques, les produits végétaliens et les écrans solaires à usage quotidien comme principaux moteurs de la demande. Elle note également que si les produits japonais détiennent actuellement une petite part de marché, ils sont reconnus pour leur qualité et leur sécurité, offrant des opportunités de différenciation grâce à des ingrédients et des technologies innovants. Le rapport souligne l'importance d'une planification stratégique de l'entrée sur le marché, y compris la sélection des segments cibles, des canaux de distribution et des partenaires locaux appropriés. Il souligne également la nécessité de se conformer au règlement cosmétique de l'Union européenne lors de la commercialisation de produits en Pologne.
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