Artwork - Un atout pour l'image de marque

Les éléments graphiques sont un puissant outil de branding dans l'industrie pharmaceutique, car ils aident les organisations à créer les bonnes perceptions de marque. Une enquête menée fin 2017 a révélé que 60 % des consommateurs sont susceptibles de rejeter un produit si l'étiquette ne fournit pas suffisamment d'informations sur le produit, tandis que des images inadéquates et un texte trop petit dissuadent 37 % des utilisateurs finaux. Des éléments graphiques conformes jouent un rôle important lorsqu'il s'agit de l'image de marque d'un produit et du respect de toutes les exigences réglementaires et marketing.

Pourquoi un Artwork conforme est-il important pour l'image de marque ?

1. Différenciation de la marque :

Un Artwork unique et dynamique crée un point de différenciation entre les marques des différentes sociétés pharmaceutiques. Par exemple, selon les directives de la USFDA (United States Food and Drug Administration) de juillet 2022, les points suivants doivent être en gras :

Nom du médicament, orthographe phonétique, forme galénique, numéro d'étape et titres des figures.

De plus, un Artwork conforme rend une marque conforme et prête pour l'audit en répondant à toutes les exigences et directives réglementaires des autorités sanitaires compétentes (AS).

2. Contribue à la protection de la marque

Les Produits médicaux, tels que les contraceptifs et les médicaments de fertilité, sont fréquemment ciblés par la contrefaçon. Dans ces situations, les subtilités de l'Artwork jouent un rôle essentiel dans l'authentification du produit original. Par exemple, chaque organisation possède son logo avec des schémas de couleurs spécifiques, un code hexadécimal et une typographie (la police de caractères utilisée par une entreprise, comme Helvetica), comme indiqué dans sa charte graphique. Il existe également des mesures précises concernant l'agencement et l'espacement, connues des parties prenantes et des concepteurs d'Artwork. De plus, des caractéristiques anti-contrefaçon spécifiques sont intégrées à l'Artwork, telles que les étiquettes holographiques, les filigranes, etc. Tout produit contrefait ne parviendra pas à reproduire ces détails dans son Artwork, ce qui aide les utilisateurs finaux et les Autorités compétentes à identifier les faux produits lors de l'authentification du produit médical original et à protéger l'image de marque. 

3. Crée une perception pour la marque

Les entreprises pharmaceutiques dépensent des millions de dollars pour que l'utilisateur final ait une perception juste. Selon une étude, dans les médicaments en vente libre (OTC), certaines caractéristiques de l'Artwork dans l'emballage secondaire, telles que les couleurs rouge et rose, sont apparues comme les plus préférées. Le bleu et le blanc viennent en deuxième position. Plus le produit est visuellement attrayant, plus le potentiel de créer un attachement émotionnel au produit sera grand. Cela peut se traduire par une perception positive de la marque.

Moyens de garantir la conformité de l'Artwork

1. Identification des lignes directrices des autorités sanitaires

Chaque produit de l'industrie est réglementé par une autorité établie. Dans l'industrie pharmaceutique, des autorités telles que la FDA, l'Agence européenne des médicaments (EMA), etc., sont les principaux organismes de réglementation. Pour s'assurer que l'Artwork est conforme, les experts en conformité au sein de l'organisation doivent d'abord identifier la réglementation applicable à l'Artwork spécifique. Par exemple, selon le Code of Federal Regulations (CFR), titre 21, « Demandez à un médecin ou à un pharmacien avant utilisation si vous êtes, » [en caractères gras] ou pour les produits étiquetés uniquement pour les enfants de moins de douze (12) ans, « Demandez à un médecin ou à un pharmacien avant utilisation si l'enfant est, » [en caractères gras], suivi de tous les avertissements concernant les interactions médicamenteuses et les interactions entre médicaments et aliments, doivent être inclus dans l'étiquetage OTC. Les réglementations HA sont en constante évolution. Par conséquent, un suivi constant de ces changements est essentiel pour rester en conformité.

2. Relecture de l'Artwork

Tout défaut d'Artwork, comme une petite erreur d'impression, peut coûter des millions de dollars à une organisation. Par conséquent, l'industrie pharmaceutique devrait relire l'Artwork et vérifier toute imperfection ou erreur afin de s'assurer de sa conformité avec toutes les réglementations pertinentes. De plus, cela permet de vérifier si l'Artwork peut communiquer le message de la marque et l'utilisabilité du produit à l'utilisateur final, aidant ainsi la marque à créer la bonne perception.

3. Gestion du processus d'Artwork

Les organisations pharmaceutiques doivent suivre un processus laborieux pour créer un Artwork conforme. Il y a un va-et-vient constant de l'Artwork entre les designers, les chefs de produit, les chefs de marque, les responsables qualité, etc., pour s'assurer que l'Artwork est non seulement conforme mais aussi attrayant. Par conséquent, la gestion du flux de travail est nécessaire, ce qui aide la marque à gérer le processus d'Artwork efficacement, réduisant les erreurs et la confusion. Un meilleur contrôle du processus de flux de travail conduit à un Artwork conforme et sans erreur,

4. Correction de l'Artwork dans l'emballage

Du contenu au carton, l'organisation est en mesure de communiquer les informations sur le produit et le message de la marque à l'utilisateur final. Deux (02) aspects de l'Artwork sont imprimés sur le carton du médicament, à savoir la partie graphique de l'Artwork, comme le logo, les couleurs, les textes, etc., et le texte d'impression tel que requis par la loi indienne sur les médicaments et les cosmétiques de 1940, comme le numéro de lot, la date de fabrication, le MRP, la taille de l'emballage, etc. S'assurer que le bon Artwork est imprimé sur le bon emballage pour diverses formes posologiques, telles que les doses liquides, les comprimés, etc., est crucial pour rester conforme.

Par exemple, selon les lignes directrices de la Central Drugs Standard Control Organization (CDSCO), pour les médicaments de l'Annexe G, les emballages doivent mentionner l'avertissement suivant, en caractères noirs lisibles, dans un cadre rectangulaire rouge : “Médicament sur ordonnance de l'Annexe G - Attention : Il est dangereux de prendre cette préparation sans surveillance médicale.” Pour les médicaments de l'Annexe H qui relèvent de la loi sur les stupéfiants et les substances psychotropes de 1985 (Inde), le carton doit porter le symbole NRx en rouge dans le coin supérieur gauche de l'emballage. Les erreurs d'impression peuvent entraîner des décès. Par conséquent, les informations et symboles corrects doivent être imprimés sur le bon carton.

Un Artwork conforme évite les obstacles liés à l'emballage et aux exigences réglementaires, permettant aux organisations pharmaceutiques de bâtir une marque sur le marché. Créer un Artwork attrayant et s'assurer de sa conformité est tout aussi important.

Les organisations disposant d'une équipe d'experts efficace pour fournir des Artwork conformes bénéficieront d'une forte différenciation et perception de leur marque parmi les concurrents. Freyr, avec plus de trois cents (300) membres formés à la réglementation et un solide studio de conception d'Artwork, fournit des services d'Artwork complets, répondant à vos exigences personnalisées. Consultez pour des solutions d'Artwork End-to-End et les meilleures pratiques de conformité.