Le 13 mai 2026, l'Advertising Standards Authority (ASA) a maintenu une décision contre une marque de soins de la peau pour avoir fait des allégations d'efficacité trompeuses et exagérées. La publicité promouvait un traitement anti-âge avec des promesses de lifting et de raffermissement visibles de la peau. Parce que la marque utilisait des termes comme « cliniquement prouvé » et impliquait un effet liftant cumulatif, l'ASA s'attendait à un niveau élevé de preuves cliniques solides pour justifier ces allégations. Cependant, la recherche soumise par la marque s'est avérée insuffisante. L'étude clinique principale ne comptait que 30 participants et ne disposait pas de groupe placebo ou de contrôle. De plus, son évaluation de la performance liftante du produit reposait fortement sur des échelles de notation clinique subjectives plutôt que sur des données objectives. Les mesures objectives du test n'ont pas réussi à prouver le niveau de performance suggéré par la publicité. Les enquêtes d'auto-évaluation des consommateurs ont également été rejetées en raison de leur nature subjective et de l'absence de contrôles. Concluant que la publicité manquait de justification adéquate et trompait les consommateurs, l'ASA a interdit la publicité sous sa forme actuelle. La CTPA a rappelé aux entreprises de cosmétiques de consulter les ressources publiques, telles que le Guide de la CTPA sur les allégations publicitaires, pour des conceptions d'études conformes.
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