L'Autorité britannique des normes publicitaires (ASA) a souligné l'importance de formuler avec soin les allégations liées à la ménopause et au SPM dans la publicité pour les compléments alimentaires, suite à une récente décision contre un annonceur de compléments pour femmes.
Bien que les compléments alimentaires puissent utiliser certaines allégations de bien-être et de soutien hormonal, y compris certaines allégations de santé « en attente » autorisées en vertu du Règlement (CE) n° 1924/2006, les annonceurs doivent éviter de suggérer qu'un produit peut traiter, prévenir ou soulager des affections ou des symptômes médicaux.
Dans l'affaire impliquant 222 Collective Group Ltd, l'ASA a constaté que des allégations telles que « alléger les règles », « atténuer les sautes d'humeur et l'anxiété », « réduire les fringales et les ballonnements » et « réduire les symptômes de la ménopause ou du SPM » donnaient l'impression générale que le produit pouvait traiter les symptômes de la ménopause et du SPM. En conséquence, la publicité a été considérée comme faisant des allégations médicinales et a été jugée non conforme au Code CAP.
L'ASA a souligné que les publicités sont évaluées en fonction de leur message global plutôt que de déclarations individuelles. Même lorsque des allégations de santé autorisées sont utilisées, l'inclusion d'une formulation de style médicinal peut rendre la publicité non conforme.
Voici des exemples de formulations à moindre risque :
« Contribue à soutenir l'équilibre hormonal naturel »
« Soutient les femmes pendant la ménopause »
« Contribue à maintenir le confort avant et pendant le cycle menstruel »
« Vous aide à vous sentir calme et équilibrée »
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