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La communication par le biais des médias numériques influence considérablement la perception qu'ont les consommateurs d'un produit ou d'un service. Par conséquent, les entreprises pharmaceutiques évoluent constamment pour atteindre un équilibre juste lorsqu'elles font la publicité de leurs produits. Les autorités réglementaires, quant à elles, surveillent la qualité et l'authenticité des données publiées. Dans le cas des vaccins contre la COVID-19, l'importance de la communication était primordiale. Après l'octroi de la première EUA (dans les 8 mois suivant le développement), la surveillance de la source et de l'authenticité des informations divergentes est devenue complexe. Pour éviter les erreurs de communication et sensibiliser les patients à l'efficacité et à l'importance de la vaccination, le gouvernement a encouragé diverses organisations privées à lancer des campagnes. Définissant les lignes directrices pour une communication et une promotion uniformes des vaccins, la TGA a publié en 2019 des lettres d'autorisation servant de feuille de route aux annonceurs pour s'y retrouver au milieu de ce flot d'informations.
Supervisant les publicités et le matériel promotionnel connexe en Australie, la TGA (Therapeutic Goods Administration) a présenté une série de documents d'autorisation, en tant qu'ensemble révisé de directives fondé sur l'autorisation de 2018 relative aux produits thérapeutiques (représentation restreinte - campagnes du Commonwealth). Une mise à jour récente des directives d'autorisation fournit des instructions détaillées pour la promotion des vaccins et met en évidence les restrictions qui y sont liées. Les directives de 2021 indiquent très clairement qu'elles ne s'appliquent pas aux publicités et aux activités promotionnelles réalisées conformément au document d'autorisation de 2019.
Afin de soutenir les efforts de vaccination, la TGA encourage la promotion par des particuliers ou des organisations privées. Toutefois, pour assurer l'homogénéité de la communication sur toutes les plateformes, des instructions détaillées ont été mises en place.
Pour promouvoir légalement les vaccins contre la COVID-19 :
- Utilisation de matériel promotionnel créé par le gouvernement -
En vertu des directives énoncées, toute partie est autorisée à utiliser le matériel promotionnel produit par le gouvernement australien ou par le gouvernement d'un État ou d'un territoire australien pour promouvoir les vaccins contre la COVID-19. Le matériel ne doit pas être modifié ni complété d'une manière promotionnelle. Toutefois, lorsque le matériel prévoit un espace permettant à l'annonceur d'ajouter des informations spécifiques, cela est autorisé.
- Matériel développé par soi-même -
Consciente de l'importance d'une communication adéquate, la TGA a émis une autorisation juridique ultérieure (l'autorisation de 2021) qui permet aux annonceurs tels que les professionnels de la santé, les sites de vaccination participants, les entités d'entreprise, les médias et d'autres de développer leur propre matériel tant que la communication reste conforme aux directives établies.
- Offre d'incitations -
Conformément aux directives énoncées, toute partie peut offrir une contrepartie de valeur (argent ou autres récompenses) aux personnes ayant été vaccinées dans le cadre du programme de vaccination contre la COVID-19 du gouvernement.
- Informations factuelles et équilibrées ne constituant pas de la publicité -
Toute partie est habilitée à présenter publiquement des informations factuelles et équilibrées concernant les vaccins contre la COVID-19, qui ne sont pas promotionnelles et ne sont par conséquent pas soumises aux règles de la publicité.
- Pour les entreprises facilitant la vaccination sur le lieu de travail -
Les entreprises australiennes qui s'associent à des fournisseurs de vaccins agréés peuvent informer leurs employés sur la marque en question et, dans certaines circonstances, promouvoir n'importe quelle marque.
- Informations destinées aux professionnels de la santé -
En règle générale, les prestataires de soins de santé ne sont pas autorisés à approuver des médicaments ou d'autres produits thérapeutiques par l'intermédiaire de l'autorité sanitaire. Depuis la pandémie de COVID-19, cette restriction a été levée en vertu du document d'autorisation de 2021.
Les autorités sanitaires, en association avec l'organisation privée par le biais de cette initiative, ont veillé à ce que les informations diffusées fassent l'objet d'un examen minutieux à chaque étape optimale et soient par conséquent fiables. Promouvoir les campagnes de vaccination à travers le monde afin d'assurer une protection complète contre la pandémie de COVID-19 et d'instaurer le « nouvel équilibre ». Nos experts chevronnés en affaires réglementaires peuvent réaliser un examen de qualité de votre matériel promotionnel en conformité avec les directives de vos autorités sanitaires locales. Découvrez dès aujourd'hui l'expertise de Freyr en matière de services Ad promo ! Contactez-nous dès maintenant. Restez informé. Restez conforme.
