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Les allégations cosmétiques font partie intégrante de toute étiquette de produit cosmétique. Elles constituent un excellent outil marketing permettant aux consommateurs de faire un choix éclairé parmi une gamme de produits similaires. Afin de garantir que les utilisateurs soient bien informés sur les produits cosmétiques, la Commission européenne (CE) encadre les allégations cosmétiques en vertu de l’article 20 du règlement européen n° 1223/2009 relatif aux produits cosmétiques. L'objectif de ce règlement est de protéger les consommateurs contre les allégations trompeuses concernant la sécurité et l'efficacité des produits cosmétiques. Avant d'aborder en détail la réglementation relative aux allégations cosmétiques, examinons brièvement les principes fondamentaux de ces allégations.
Qu'est-ce qu'une allégation cosmétique ?
Une allégation cosmétique a pour but d'expliquer les effets du produit, d'aider l'acheteur à faire son choix ou de rendre le produit plus attractif que ceux de la concurrence. En général, les allégations cosmétiques sont utilisées pour promouvoir le produit fini et peuvent figurer sur l'étiquette, dans les publicités, les journaux, les sites web, etc.
Allégations relatives aux produits cosmétiques – Critères communs à respecter
Conformément au règlement (UE) n° 655/2013 de la Commission européenne, les allégations figurant sur les produits cosmétiques doivent respecter les critères communs suivants :
- Conformité légale –Aucun produit cosmétique ne doit revendiquer un bénéfice particulier lorsqu’il se contente de respecter les exigences légales minimales. Par exemple, les produits cosmétiques ne peuvent pas porter la mention « Non testé sur les animaux », car les tests sur les animaux sont légalement interdits.
- Véracité –Si une allégation mentionne la présence d'un ingrédient particulier, celui-ci doit être délibérément présent dans le produit.
- Éléments de preuve –Les allégations doivent être étayées par des éléments de preuve suffisants et vérifiables.
- Honnêteté –Les allégations ne doivent pas aller au-delà des performances réelles du produit.
- Impartialité –Les affirmations doivent être objectives et ne doivent pas nuire à l'image des concurrents.
- Prise de décision éclairée –Les allégations doivent être claires et compréhensibles pour les utilisateurs finaux.
Si les réglementations relatives aux produits cosmétiques varient d’une région à l’autre, celles de l’Union européenne sont considérées comme les plus strictes, notamment en matière d’allégations. L’objectif de ces réglementations est de garantir que les informations transmises aux consommateurs soient utiles, compréhensibles et fiables. Ces informations sont réparties dans quatre annexes publiées par la Commission européenne et l’ Member States, dont deux ont été introduites récemment. Compte tenu de l’évolution rapide de la réglementation, il est aujourd’hui indispensable de les décrypter et de s’ y conformer au plus vite afin de garantir une mise sur le marché conforme.
