Los episodios siguientes se centran en la presentación cuantitativa de la información sobre eficacia y riesgos en la publicidad de medicamentos, especialmente en los materiales promocionales dirigidos directamente al consumidor (DTC). Destacan la importancia de elegir el formato adecuado —como las frecuencias absolutas frente a las relativas— y de mantener la coherencia en todo el material promocional. También interpretan cómo los consumidores pueden malinterpretar los datos y hacen hincapié en la necesidad de ofrecer información clara y contextual. Fomentan el uso de representaciones visuales de los datos y la presentación de la información sobre riesgos y eficacia de manera que se mejore la comprensión de los consumidores sin minimizar los riesgos ni inducir a error.
Episodio 1
¿Por qué incluir información sobre el grupo de control en los anuncios de medicamentos dirigidos al consumidor (DTC)?
La información cuantitativa sobre el grupo de tratamiento y el grupo de control en los anuncios de medicamentos dirigidos al consumidor (DTC) ayuda a los consumidores a comprender mejor la verdadera eficacia y los riesgos del medicamento, lo que conduce a decisiones más informadas. Para obtener más información, consulte nuestro vídeo
Episodio 2
¿Cómo se deben presentar la eficacia y los riesgos en los anuncios de medicamentos dirigidos al consumidor (DTC)?
Se recomienda presentar los datos sobre riesgos y eficacia en números absolutos, por ejemplo (55 de cada 100), o en porcentajes (50 %), lo que ayuda a los consumidores a comprender y recordar fácilmente los beneficios y riesgos de los medicamentos sin realizar cálculos complejos. Para obtener más información, consulte nuestro vídeo
Episodio 3
¿Son engañosas las frecuencias relativas en la publicidad de medicamentos?
A los consumidores les cuesta interpretar los datos cuando se les presenta un formato de frecuencia relativa, por ejemplo, «3 veces más probabilidades». Presentar números absolutos de forma complementaria ayuda a evitar confusiones y garantiza una comprensión clara de la información sobre eficacia y riesgos. Para obtener más información, consulte nuestro vídeo
Episodio 4
La coherencia es importante en los anuncios de medicamentos DTC
Cambiar entre formatos como porcentajes y proporciones puede confundir a los consumidores. Utilice un formato numérico claro en todo el anuncio o material promocional y nunca minimice los riesgos graves. La comunicación clara de la información ayuda a generar una mayor confianza y a tomar decisiones mejor informadas. Para más información, consulte nuestro video.
Episodio 5
Ayudas visuales en las promociones de medicamentos DTC
Los números cuentan una historia, pero solo cuando se presentan de la manera correcta.
Los datos numéricos pueden confundir o comunicar información claramente, dependiendo de cómo se visualicen. Descubra cómo las ayudas visuales pueden hacer que la información cuantitativa sobre eficacia y riesgo sea más clara, equilibrada y fácil de entender. Para saber más, vea nuestro vídeo.