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El Artwork es una poderosa herramienta de marca en la industria farmacéutica, ya que ayuda a las organizaciones a crear las percepciones de marca correctas. Una encuesta realizada a finales de 2017 reveló que el 60% de los consumidores es propenso a rechazar un producto si la etiqueta no proporciona suficiente información del producto, mientras que las imágenes inadecuadas y el texto pequeño disuaden al 37% de los usuarios finales. El Artwork conforme a la normativa juega un papel importante cuando se trata de la marca de un producto, así como de cumplir con todos los requisitos reglamentarios y de marketing.
¿Por qué es importante el Artwork conforme a la normativa en el branding?
1. Diferenciación de marca:
Un Artwork único y vibrante crea un punto de diferencia entre las marcas de diferentes compañías farmacéuticas. Por ejemplo, según las directrices de la Administración de Alimentos y Medicamentos de los Estados Unidos (USFDA) de julio de 2022, los siguientes puntos deben estar en negrita:
Nombre del medicamento, ortografía de la pronunciación, forma farmacéutica, número de paso y títulos de las figuras.
Además, un Artwork conforme hace que una marca sea conforme y esté lista para auditorías al cumplir con todos los requisitos y directrices reglamentarios de las Autoridades Sanitarias (HA) competentes.
2. Ayuda en la protección de la marca
Los productos medicinales, como los anticonceptivos y los medicamentos para la fertilidad, son un objetivo común de la falsificación. En estos casos, los matices específicos del Artwork desempeñan un papel esencial en la autenticación del producto original. Por ejemplo, al consultar un manual de marca, cada organización tiene su logotipo con esquemas de color específicos, código hexadecimal y tipografía (la fuente que utiliza una empresa, como Helvetica). También existe una medida particular para el espaciado y la disposición, que conocen las partes interesadas y los diseñadores de Artwork. Además, el Artwork incorpora características específicas contra la falsificación, como etiquetas holográficas, ), marcas de agua, etc. Cualquier producto falsificado no podrá incluir estos detalles en su Artwork, lo que ayuda a los usuarios finales y a la HA a identificar cualquier producto falso al tiempo que se autentica el producto medicinal original y se protege la imagen de la marca.
3. Crea una percepción para la marca
Las empresas farmacéuticas gastan millones de dólares para que el usuario final perciba correctamente. Según un estudio, en los medicamentos de venta libre (OTC), ciertas características de Artwork en el embalaje secundario, como los colores rojo y rosa, surgieron como los más preferidos. El azul y el blanco son los segundos en preferencia. Cuanto más atractivo visualmente sea el producto, mayor será el potencial para crear un vínculo emocional con el producto. Esto puede traducirse en una percepción positiva de la marca.
Formas de asegurar que el Artwork cumple con la normativa
1. Identificar las directrices de la HA
Cada producto de la industria está regulado por una autoridad establecida. En la industria farmacéutica, autoridades como la FDA, la Agencia Europea de Medicamentos (EMA), etc., son los reguladores clave. Para garantizar que el Artwork cumpla con la normativa, los expertos en cumplimiento dentro de la organización deben identificar primero la regulación que se aplica al Artwork específico. Por ejemplo, según el Código de Regulaciones Federales (CFR), título 21, “Pregunte a un médico o farmacéutico antes de usar si usted es,” [en negrita ] o para productos etiquetados solo para uso en niños menores de doce (12) años, “Pregunte a un médico o farmacéutico antes de usar si el niño es,” [en negrita], seguido de todas las advertencias de interacción entre medicamentos y entre medicamentos y alimentos deben incluirse en el etiquetado de OTC. Las regulaciones de las Autoridades Sanitarias (HA) cambian constantemente. Por lo tanto, el monitoreo constante de estos cambios es esencial para mantenerse en cumplimiento.
2. Revisión del Artwork
Cualquier defecto en el Artwork, como un pequeño error de impresión, puede costar a una organización millones de dólares. Por lo tanto, la industria farmacéutica debería revisar el Artwork y verificar cualquier imperfección o error para asegurar el cumplimiento de todas las regulaciones pertinentes. Además, permite verificar si el Artwork puede comunicar el mensaje de la marca y la usabilidad del producto al usuario final, ayudando a la marca a crear la percepción correcta.
3. Gestión del proceso de Artwork
Las organizaciones farmacéuticas tienen que someterse a un proceso laborioso para crear Artwork conforme. Hay un constante ir y venir del Artwork entre diseñadores, gerentes de producto, gerentes de marca, gerentes de control de calidad, etc., para asegurar que el Artwork no solo sea conforme, sino también vibrante. Por lo tanto, se requiere una gestión del flujo de trabajo, que ayuda a la marca a gestionar el proceso de Artwork de manera eficiente, reduciendo errores y confusión. Un mejor control del proceso de flujo de trabajo conduce a un Artwork conforme y sin errores,
4. Artwork correcto en el embalaje
Desde el contenido hasta el envase final, la organización puede comunicar la información del producto y el mensaje de la marca al usuario final. Dos (02) aspectos del Artwork se imprimen en el envase del medicamento, es decir, la parte del diseño del Artwork, como el logotipo, los colores, los textos, etc., y el texto impreso según lo exige la Ley India de Medicamentos y Cosméticos de 1940, como el número de lote, la fecha de fabricación, el MRP, el tamaño del envase, etc. Asegurar que el Artwork correcto se imprima en el envase adecuado para diversas formas de dosificación, como dosis líquidas, tabletas, etc., es crucial para mantener el cumplimiento.
Por ejemplo, según las directrices de la Central Drugs Standard Control Organization (CDSCO), para los medicamentos de la Lista G, los envases deben mencionar la siguiente advertencia en una fuente legible de color negro, en un recuadro rectangular rojo: “Medicamento de prescripción de la Lista G - Precaución: Es peligroso tomar esta preparación excepto bajo supervisión médica.” Para los medicamentos de la Lista H que se rigen por la Ley de Estupefacientes y Sustancias Psicotrópicas de 1985 (India), el envase debe llevar el símbolo NRx en rojo en la esquina superior izquierda del paquete. Los errores de impresión pueden provocar mortalidad. Por lo tanto, la información y los símbolos correctos deben imprimirse en el envase adecuado.
El Artwork conforme evita obstáculos relacionados con el envasado y los requisitos reglamentarios, lo que permite a las organizaciones farmacéuticas construir una marca en el mercado. Crear un Artwork atractivo y asegurar que cumpla con las normativas es igualmente importante.
Las organizaciones que cuentan con un equipo eficiente de expertos para proporcionar artwork conforme verán una fuerte diferenciación y percepción de marca entre los competidores. Freyr, con más de trescientos (300) miembros con formación reglamentaria y un sólido estudio de diseño de artwork, ofrece servicios integrales de artwork, adaptándose a sus requisitos personalizados. Consulte para soluciones de artwork End-to-End y mejores prácticas de cumplimiento.
