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La comunicación a través de medios digitales influye enormemente en la percepción de los consumidores sobre un producto/servicio. Por lo tanto, las empresas farmacéuticas están en constante evolución para lograr un equilibrio justo al publicitar sus productos. Los reguladores, por otro lado, supervisan la calidad y autenticidad de los datos que se publican. En el caso de las vacunas contra la COVID-19, la importancia de la comunicación fue fundamental. Después de que se concedió la primera EUA (en 8 meses de desarrollo), la supervisión de la fuente y la autenticidad de la información divergente se volvió abrumadora. Para evitar la desinformación y educar a los pacientes sobre la eficacia y la importancia de la vacunación, el Gobierno animó a varias organizaciones privadas a iniciar campañas. Al delinear las directrices para una comunicación y promoción uniformes de las vacunas, en 2019, la TGA publicó cartas de permiso como una hoja de ruta para que los anunciantes navegasen en medio del ruido.
En cuanto a la supervisión de la publicidad y los materiales promocionales relacionados en Australia, la TGA (Therapeutic Goods Association) presentó una serie de documentos de permiso, como un conjunto revisado de directrices basado en el permiso de 2018 sobre Productos Terapéuticos (representación restringida - campañas de la Commonwealth). Una actualización reciente en las directrices de permiso proporciona instrucciones detalladas para la promoción de vacunas y destaca las restricciones al respecto. Las directrices de 2021 establecen muy claramente que no se aplican a los anuncios y la actividad promocional realizada siguiendo el documento de permiso de 2019.
Como medio para apoyar los esfuerzos de vacunación, la TGA fomenta la promoción por parte de individuos u organizaciones privadas. Sin embargo, para mantener una comunicación homogénea en todas las plataformas, se han establecido instrucciones detalladas.
Para promocionar legalmente las vacunas contra la COVID-19:
- Uso de material promocional creado por el Gobierno -
Según la orientación establecida, cualquier parte puede utilizar material promocional producido por el Gobierno australiano o por un gobierno estatal o territorial australiano para promocionar las vacunas contra la COVID-19. El material no debe ser alterado ni complementado con fines promocionales. Sin embargo, si el material ha dejado espacio para que el anunciante añada información específica, está permitido.
- Material de desarrollo propio -
Priorizando la importancia de una comunicación adecuada, la TGA ha emitido un permiso legal posterior (el permiso de 2021) que permite a los anunciantes, como profesionales de la salud, centros de vacunación participantes, entidades corporativas, medios de comunicación y otros, desarrollar su material siempre que la comunicación cumpla con las directrices establecidas.
- Ofreciendo incentivos -
Según la guía establecida, cualquier parte puede ofrecer una contraprestación valiosa (dinero u otras recompensas) a las personas que han sido vacunadas bajo el programa de vacunación COVID-19 del Gobierno.
- Información veraz y equilibrada que no constituye publicidad -
Cualquier parte es elegible para presentar públicamente información fáctica y equilibrada, que no sea promocional y, por lo tanto, no esté sujeta a las normas de publicidad, sobre las vacunas contra la COVID-19.
- Para las empresas que facilitan la vacunación en el lugar de trabajo -
Las empresas australianas que se asocian con proveedores de vacunas aprobados pueden informar a sus empleados sobre dicha marca y, dadas las circunstancias, promocionar cualquier nombre de marca.
- Información para profesionales de la salud -
En general, las autoridades sanitarias no permiten que los proveedores de salud promocionen medicamentos u otros productos terapéuticos. Desde la pandemia de COVID-19, la restricción se ha levantado según el documento de permiso de 2021.
Las Autoridades Sanitarias, en asociación con la organización privada a través de esta iniciativa, aseguraron que la información que se circula se filtra a través de etapas óptimas de escrutinio y, por lo tanto, es fiable. Promoviendo campañas de vacunación en todo el mundo y tiene como objetivo lograr una protección completa contra la pandemia de COVID-19 y propiciar la ‘próxima normalidad’. Nuestros experimentados expertos reglamentarios pueden proporcionar una revisión de calidad de su material promocional en cumplimiento con las directrices de su Autoridad Sanitaria local. ¡Explore la experiencia de Freyr en servicios de Ad promo hoy mismo! Contáctenos ahora. Manténgase informado. Manténgase en cumplimiento.
