,
2 minuty czytania
Komunikacja za pośrednictwem mediów cyfrowych znacząco wpływa na postrzeganie produktu/usługi przez konsumentów. Dlatego firmy farmaceutyczne stale dążą do osiągnięcia właściwej równowagi w reklamowaniu swoich produktów. Z kolei organy regulacyjne monitorują jakość i autentyczność publikowanych danych. W przypadku szczepionek przeciwko COVID-19 znaczenie komunikacji było kluczowe. Po przyznaniu pierwszego EUA (w ciągu 8 miesięcy od opracowania) monitorowanie źródła i autentyczności rozbieżnych informacji stało się przytłaczające. Aby uniknąć błędnej komunikacji i edukować pacjentów na temat skuteczności i znaczenia szczepień, rząd zachęcał różne organizacje prywatne do inicjowania kampanii. Określając wytyczne dotyczące jednolitej komunikacji i promocji szczepionek, w 2019 roku TGA wydała listy zezwalające, które miały służyć reklamodawcom jako drogowskaz w natłoku informacji.
Nadzorując reklamy i powiązane materiały promocyjne w Australii, TGA (Therapeutic Goods Association) przedstawiła serię dokumentów zezwalających, stanowiących zmieniony zestaw wytycznych opartych na zezwoleniu z 2018 roku dotyczącym produktów leczniczych (ograniczone przedstawianie – kampanie Wspólnoty). Niedawna aktualizacja wytycznych dotyczących zezwoleń zawiera szczegółowe instrukcje dotyczące promocji szczepionek i podkreśla związane z tym ograniczenia. Wytyczne z 2021 roku bardzo jasno stwierdzają, że nie mają zastosowania do reklam i działań promocyjnych prowadzonych zgodnie z dokumentem zezwalającym z 2019 roku.
W celu wsparcia działań szczepiennych, TGA zachęca do promocji przez osoby prywatne lub organizacje. Jednakże, aby komunikacja była jednolita na wszystkich platformach, wprowadzono szczegółowe instrukcje.
Aby zgodnie z prawem promować szczepionki przeciw COVID-19:
- Wykorzystywanie materiałów promocyjnych stworzonych przez rząd -
Zgodnie z podanymi wytycznymi, każda strona może wykorzystywać materiały promocyjne wytworzone przez rząd australijski lub rząd stanu bądź terytorium Australii w celu promowania szczepionek przeciw COVID-19. Materiały nie powinny być zmieniane ani uzupełniane w sposób promocyjny. Jednakże, jeśli materiał przewiduje miejsce na dodanie konkretnych informacji przez reklamodawcę, jest to dozwolone.
- Materiał własny -
Mając na uwadze kluczowe znaczenie właściwej komunikacji, TGA wydała kolejne zezwolenie prawne (zezwolenie z 2021 roku), które pozwala reklamodawcom, takim jak pracownicy służby zdrowia, uczestniczące punkty szczepień, podmioty korporacyjne, media i inni, na tworzenie własnych materiałów, pod warunkiem, że komunikacja jest zgodna z określonymi wytycznymi.
- Oferujemy zachęty -
Zgodnie z przedstawionymi wytycznymi, każda strona może oferować cenne świadczenia (gotówkę lub inne nagrody) osobom, które zostały zaszczepione w ramach rządowego programu szczepień przeciwko COVID-19.
- Informacje rzeczowe i wyważone, które nie stanowią reklamy -
Każda strona jest uprawniona do publicznego przedstawiania rzeczowych i wyważonych informacji, które nie mają charakteru promocyjnego i w związku z tym nie podlegają przepisom dotyczącym reklamy, na temat szczepionek przeciw COVID-19.
- Dla firm ułatwiających szczepienia w miejscu pracy –
Australijskie firmy, które współpracują z zatwierdzonymi dostawcami szczepionek, mogą informować swoich pracowników o wspomnianej marce i w odpowiednich okolicznościach promować dowolną nazwę marki.
- Informacje dla pracowników służby zdrowia -
Zasadniczo, pracownicy służby zdrowia nie mogą promować leków ani innych produktów leczniczych zgodnie z przepisami Urzędu Zdrowia. Od czasu pandemii COVID-19, ograniczenie to zostało zniesione na mocy dokumentu zezwalającego z 2021 roku.
Organy ds. zdrowia, we współpracy z organizacjami prywatnymi, poprzez tę inicjatywę zapewniły, że rozpowszechniane informacje są filtrowane przez optymalne etapy weryfikacji i dlatego są wiarygodne. Promowanie kampanii szczepień na całym świecie ma na celu osiągnięcie pełnej ochrony przed pandemią COVID-19 i wprowadzenie „Nowej normalności”. Nasi doświadczeni eksperci ds. regulacji mogą zapewnić wysokiej jakości przegląd Państwa materiałów promocyjnych zgodnie z lokalnymi wytycznymi Urzędu Zdrowia. Poznaj wiedzę Freyr w zakresie usług Ad promo już dziś! Skontaktuj się z nami teraz. Bądź na bieżąco. Bądź zgodny z przepisami.
