Am 10. April 2026 veröffentlichte die Japan External Trade Organization (JETRO) einen Forschungsbericht mit dem Titel „Tipps zur Förderung und Erweiterung von Vertriebskanälen basierend auf kosmetikbezogenen Markttrends in Polen“. Der Bericht hebt ein starkes Wachstum auf dem polnischen Kosmetikmarkt hervor, der 2024 einen Anstieg von 16,8 % gegenüber dem Vorjahr verzeichnete – deutlich über dem EU-Durchschnitt. Die Marktexpansion wird durch die steigende Kaufkraft der Verbraucher vorangetrieben, wobei die Pro-Kopf-Ausgaben für Kosmetika voraussichtlich bis 2030 stetig steigen werden. Importe machen einen erheblichen Teil des Marktes aus, wobei EU-Länder die Versorgung dominieren, während Importe aus Asien – insbesondere Südkorea – rapide zunehmen. Die Analyse identifiziert aufkommende Verbrauchertrends wie Clean Beauty, Dermokosmetik, vegane Produkte und Sonnenschutzmittel für den täglichen Gebrauch als wichtige Nachfragetreiber. Es wird auch festgestellt, dass japanische Produkte derzeit einen geringen Marktanteil haben, aber für Qualität und Sicherheit bekannt sind, was Möglichkeiten zur Differenzierung durch innovative Inhaltsstoffe und Technologien bietet. Der Bericht betont die Bedeutung einer strategischen Markteintrittsplanung, einschließlich der Auswahl geeigneter Zielsegmente, Vertriebskanäle und lokaler Partner. Er unterstreicht auch die Notwendigkeit der Einhaltung der EU-Kosmetikverordnung beim Inverkehrbringen von Produkten in Polen.
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