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Die Kommunikation über digitale Medien beeinflusst maßgeblich die Wahrnehmung der Verbraucher bezüglich eines Produkts/einer Dienstleistung. Daher entwickeln sich Pharmaunternehmen ständig weiter, um ein faires Gleichgewicht bei der Werbung für ihre Produkte zu erreichen. Regulierungsbehörden hingegen überwachen die Qualität und Authentizität der veröffentlichten Daten. Im Falle der COVID-19-Impfstoffe war die Bedeutung der Kommunikation von entscheidender Bedeutung. Nachdem die erste EUA (Emergency Use Authorization) erteilt wurde (innerhalb von 8 Monaten nach der Entwicklung), wurde die Überwachung der Quelle und Authentizität divergierender Informationen überwältigend. Um Missverständnisse zu vermeiden und Patienten über die Wirksamkeit und Bedeutung der Impfung aufzuklären, ermutigte die Regierung verschiedene private Organisationen, Kampagnen zu starten. Im Jahr 2019 veröffentlichte die TGA Genehmigungsschreiben als Leitfaden für Werbetreibende, um inmitten des Informationsrauschens zu navigieren, wobei die Richtlinien für eine einheitliche Kommunikation und Förderung von Impfstoffen dargelegt wurden.
Mit Blick auf Werbung und verwandte Werbematerialien in Australien legte die TGA (Therapeutic Goods Administration) eine Reihe von Genehmigungsdokumenten vor, als überarbeitete Leitlinien, basierend auf der Genehmigung für therapeutische Güter (eingeschränkte Darstellung – Commonwealth-Kampagnen) von 2018. Eine aktuelle Aktualisierung der Genehmigungsleitlinien enthält detaillierte Anweisungen für die Impfstoffwerbung und hebt diesbezügliche Einschränkungen hervor. Die Leitlinien von 2021 besagen sehr deutlich, dass sie nicht für Anzeigen und Werbeaktivitäten gelten, die gemäß dem Genehmigungsdokument von 2019 erstellt wurden.
Zur Unterstützung der Impfbemühungen ermutigt die TGA die Werbung durch Privatpersonen oder Organisationen. Um die Kommunikation jedoch plattformübergreifend homogen zu halten, wurden detaillierte Anweisungen erlassen.
Um COVID-19-Impfstoffe rechtmäßig zu bewerben:
- Verwendung von von der Regierung erstelltem Werbematerial -
Gemäß den genannten Richtlinien ist es jeder Partei gestattet, Werbematerial zu verwenden, das von der australischen Regierung oder einer australischen Landes- oder Gebietsregierung erstellt wurde, um COVID-19-Impfstoffe zu bewerben. Das Material darf nicht verändert oder in werblicher Absicht ergänzt werden. Ist jedoch im Material Platz für die Angabe spezifischer Informationen durch den Werbetreibenden vorgesehen, so ist dies zulässig.
- Selbstentwickeltes Material -
Da die Bedeutung einer angemessenen Kommunikation im Vordergrund steht, hat die TGA eine nachfolgende rechtliche Genehmigung (die Genehmigung von 2021) erteilt, die es Werbetreibenden wie Angehörigen der Gesundheitsberufe, teilnehmenden Impfstellen, Unternehmen, Medien und anderen erlaubt, ihr eigenes Material zu entwickeln, solange die Kommunikation den genannten Richtlinien entspricht.
- Anbieten von Anreizen -
Gemäß den genannten Leitlinien kann jede Partei eine wertvolle Gegenleistung (Bargeld oder andere Belohnungen) an Personen anbieten, die im Rahmen des COVID-19-Impfprogramms der Regierung geimpft wurden.
- Sachliche und ausgewogene Informationen, die keine Werbung darstellen -
Jede Partei ist berechtigt, öffentlich sachliche und ausgewogene Informationen über die COVID-19-Impfstoffe darzustellen, die nicht werblich sind und daher nicht den Werbevorschriften unterliegen.
- Für Unternehmen, die Impfungen am Arbeitsplatz ermöglichen -
Australische Unternehmen, die mit zugelassenen Impfstoffanbietern zusammenarbeiten, können ihre Mitarbeiter über die genannte Marke informieren und unter den gegebenen Umständen jeden Markennamen bewerben.
- Informationen für Angehörige der Gesundheitsberufe -
Im Allgemeinen ist es Gesundheitsdienstleistern nicht gestattet, Arzneimittel oder andere therapeutische Güter durch die Gesundheitsbehörde zu bewerben. Seit der COVID-19-Pandemie wurde diese Beschränkung durch das Genehmigungsdokument von 2021 aufgehoben.
Die Gesundheitsbehörden haben in Zusammenarbeit mit privaten Organisationen durch diese Initiative sichergestellt, dass die verbreiteten Informationen optimal geprüft werden und somit zuverlässig sind. Dies fördert Impfkampagnen weltweit und zielt darauf ab, einen vollständigen Schutz vor der COVID-19-Pandemie zu erreichen und die „Next normal“ herbeizuführen. Unsere erfahrenen Regulierungsexperten können Ihr Werbematerial einer Qualitätsprüfung unterziehen, die den Richtlinien Ihrer lokalen Gesundheitsbehörde entspricht. Entdecken Sie noch heute Frey's Expertise im Bereich Ad Promo-Dienstleistungen! Kontaktieren Sie uns jetzt. Bleiben Sie informiert. Bleiben Sie konform.
