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La comunicazione attraverso i media digitali influenza notevolmente la percezione dei consumatori riguardo a un prodotto/servizio. Per questo, le aziende farmaceutiche sono in costante evoluzione per raggiungere un giusto equilibrio nella pubblicità dei loro prodotti. I regolatori, d'altra parte, monitorano la qualità e l'autenticità dei dati pubblicati. Nel caso dei vaccini COVID-19, l'importanza della comunicazione è stata fondamentale. Dopo che la prima EUA è stata concessa (entro 8 mesi dallo sviluppo), monitorare la fonte e l'autenticità delle informazioni divergenti è diventato estremamente difficile. Per evitare la disinformazione e educare i pazienti sull'efficacia e l'importanza della vaccinazione, il Governo ha incoraggiato diverse organizzazioni private a lanciare campagne. Delineando le linee guida per una comunicazione e promozione uniformi dei vaccini, nel 2019, la TGA ha rilasciato lettere di autorizzazione come una guida per gli inserzionisti per orientarsi nel rumore.
Esaminando la pubblicità e i materiali promozionali correlati in Australia, la TGA (Therapeutic Goods Association) ha presentato una serie di documenti di autorizzazione, come un insieme rivisto di linee guida basate sull'autorizzazione del 2018 per i beni terapeutici (rappresentazione limitata - campagne del Commonwealth). Un recente aggiornamento delle linee guida sull'autorizzazione fornisce istruzioni dettagliate per la promozione dei vaccini ed evidenzia le restrizioni al riguardo. Le linee guida del 2021 affermano molto chiaramente che le linee guida non si applicano agli annunci e alle attività promozionali realizzate seguendo il documento di autorizzazione del 2019.
Come mezzo per sostenere gli sforzi di vaccinazione, la TGA incoraggia la promozione da parte di privati o organizzazioni. Tuttavia, per mantenere una comunicazione omogenea tra le piattaforme, sono state messe in atto istruzioni dettagliate.
Per promuovere legalmente i vaccini COVID-19:
- Utilizzo di materiale promozionale creato dal governo -
Secondo le linee guida stabilite, qualsiasi parte è autorizzata a utilizzare materiale promozionale prodotto dal governo australiano o da un governo statale o territoriale australiano per promuovere i vaccini COVID-19. Il materiale non deve essere alterato o integrato in modo promozionale. Tuttavia, laddove il materiale abbia previsto uno spazio per l'inserimento di informazioni specifiche da parte dell'inserzionista, ciò è consentito.
- Materiale auto-sviluppato -
Mantenendo al centro l'importanza di una comunicazione adeguata, la TGA ha rilasciato una successiva autorizzazione legale (l'autorizzazione 2021) che consente agli inserzionisti, come professionisti sanitari, siti di vaccinazione partecipanti, entità aziendali, organi di stampa e altri, di sviluppare il proprio materiale a condizione che la comunicazione rimanga conforme alle linee guida stabilite.
- Offerta di incentivi -
Secondo le linee guida indicate, qualsiasi parte può offrire un compenso di valore (denaro o altri premi) alle persone che sono state vaccinate nell'ambito del programma di vaccinazione COVID-19 del Governo.
- Informazioni fattuali ed equilibrate che non costituiscono pubblicità -
Qualsiasi parte è idonea a presentare pubblicamente informazioni fattuali ed equilibrate, che non siano promozionali e quindi non soggette alle regole sulla pubblicità, sui vaccini COVID-19.
- Per le aziende che facilitano la vaccinazione sul luogo di lavoro -
Le aziende australiane che collaborano con fornitori di vaccini approvati possono informare i propri dipendenti sul marchio in questione e, in determinate circostanze, promuovere qualsiasi marchio.
- Informazioni per i professionisti sanitari -
In generale, gli operatori sanitari non sono autorizzati a promuovere medicinali o altri beni terapeutici da parte dell'Autorità Sanitaria. Dalla pandemia di COVID-19, la restrizione è stata revocata in base al documento di autorizzazione del 2021.
Le Autorità Sanitarie, in associazione con l'organizzazione privata attraverso questa iniziativa, hanno assicurato che le informazioni circolanti siano filtrate attraverso fasi ottimali di controllo e siano quindi affidabili. Promuovendo campagne di vaccinazione in tutto il mondo e mirando a raggiungere una protezione completa contro la pandemia di COVID-19 e a realizzare la ‘prossima normalità’. I nostri esperti normativi esperti possono fornire una revisione di qualità del vostro materiale promozionale in conformità con le linee guida della vostra Autorità Sanitaria locale. Esplorate oggi l'esperienza di Freyr nei servizi Ad promo! Contattateci ora. Rimanete informati. Rimanete conformi.
