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I social media e altre tecnologie di comunicazione sono strumenti eccellenti per attirare l'attenzione su questioni e soluzioni di salute pubblica. Inoltre, questi strumenti contemporanei vengono impiegati per diffondere disinformazione e teorie del complotto su vari argomenti, come le vaccinazioni, gli organismi geneticamente modificati, il cambiamento climatico e, più recentemente, la pandemia di COVID-19. Studi recenti indicano che le notizie false possono diffondersi più rapidamente e ampiamente rispetto alle informazioni basate sui fatti.
Scegliere quali informazioni sulla salute siano le più affidabili rappresenta la sfida principale per un lettore non esperto, a prescindere dalle numerose fonti di informazioni online. Per catturare l'attenzione del pubblico, i giornalisti scientifici sprovvisti di un background scientifico tendono spesso a spettacolarizzare le scoperte scientifiche, con il potenziale rischio di diffondere informazioni false. Al contrario, la maggior parte del materiale scientifico prodotto dai ricercatori risulta complesso e sovraccarico di termini tecnici, rendendolo meno comprensibile ai non esperti. Per rendere un articolo o un blog scientifico più leggibile, un autore dovrebbe considerare i seguenti punti.
Verifica delle cinque W
Il vostro obiettivo come redattori scientifici è rendere la scienza comprensibile al vostro pubblico di riferimento. Quando create la struttura del vostro articolo o blog scientifico, considerate le seguenti domande:
- Chi: Riguarda? Trarrà beneficio o subirà danni? Chi è il pubblico?
- Cosa: Qual è esattamente il vostro argomento? Qual è il risultato atteso che state cercando di raggiungere? L'obiettivo è educare, influenzare o spiegare? Quali sono gli scopi del progetto? Quali sono i vantaggi e gli svantaggi della ricerca?
- Quando: Si verifica questo evento? In che modo la tempistica influisce sul vostro argomento?
- Dove: quanto è importante il luogo? Se sì, in quale situazione?
- Perché: la motivazione alla base della stesura di questo articolo. L'argomento è importante? Al lettore interessa?
Non dare per scontato che il lettore ti capisca. Riduci il numero di affermazioni, approfondiscile con fatti ed esempi per facilitare la comprensione del lettore e usa meno gergo scientifico possibile.
La semplicità è la scelta migliore
Ci sono 1,8 miliardi di siti web, 5,6 miliardi di ricerche su Google e oltre 500 milioni di tweet inviati ogni giorno. Più del 55% dei lettori rimane su una pagina web per quindici secondi o meno. I lettori sul web hanno una soglia di attenzione limitata e rischiano di perdersi nei dettagli. Poiché il lettore comune non ricorderà ogni singolo dettaglio, rendi i tuoi contenuti facilmente scansionabili. Crea solide basi che aiutino il lettore a comprendere il materiale e a ricordare un'informazione importante.
Il tuo obiettivo come scrittore scientifico dovrebbe essere quello di comunicare l'argomento in modo chiaro e coerente a un pubblico più vasto, anziché stupirlo con le tue capacità di scrittura. Gli articoli scritti in modo semplice saranno più solidi, chiari, coerenti e facili da leggere. Il lettore è più coinvolto da una scrittura con un tono colloquiale e il pubblico sviluppa fiducia quando gli vengono presentati dati scientifici affidabili. Ora che la maggior parte della letteratura scientifica è disponibile online, i vantaggi di una scrittura semplice includono maggiore credibilità, migliore ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e una lettura più agevole sui dispositivi mobili. Quest'ultimo aspetto è fondamentale, poiché i contenuti visualizzati su un dispositivo mobile rendono più difficile la comprensione di ciò che si legge.
Prendere una posizione, o meno
La responsabilità principale di uno scrittore scientifico è comunicare la scienza, non sostenerla. Tuttavia, è importante promuovere la ricerca e ottenere il sostegno del pubblico, e una buona comunicazione scientifica può anche comportare la difesa della divulgazione scientifica. Nel preparare le informazioni, lo scrittore scientifico deve tenere a mente il proprio pubblico di riferimento, che è globale, e scrivere l'articolo o il blog rivolgendosi a tale pubblico. Non deve prendere le parti di un gruppo specifico di persone, poiché ciò potrebbe urtare la sensibilità del resto dei lettori. Se lo scrittore scientifico si schiera a favore di una particolare sezione del pubblico, andrà incontro a critiche, perlopiù negative. Il ruolo dell'esperto scientifico è sempre aperto al dibattito pubblico e alle critiche. Pertanto, lo scrittore deve decidere con attenzione quando è importante prendere una posizione e quando non lo è.
I social media stanno cambiando il modo in cui le persone comunicano tra loro. Allo stesso tempo, rappresentano un potente strumento che può essere sfruttato per informare ed educare il pubblico sulla ricerca sanitaria e sulle politiche di settore, ponendo i professionisti sanitari e i sistemi sanitari in una posizione migliore per rispondere alle emergenze di salute pubblica.
Per eliminare le difficoltà nel trovare un esperto di redazione scientifica, è consigliabile affidarsi a un partner regolatorio dotato di professionisti della scrittura scientifica abili ed esperti. Freyr ti supporta sin dalla scelta della rivista fino alla finalizzazione dei manoscritti. Per avere informazioni più dettagliate su come Freyr può aiutarti, ti invitiamo a contattarci.
