2 min czytania
Szeroka gama produktów spożywczych, suplementów diety i innej żywności prozdrowotnej spożywanej w celu zwiększenia wartości odżywczej żywności stale rośnie na całym świecie. Wszystkie te produkty łącznie można ogólnie określić mianem nutraceutyków. Konsumenci na całym świecie postrzegają produkty nutraceutyczne jako potencjalną alternatywę dla produktów leczniczych ze względu na ich właściwości zapobiegające niektórym powszechnym chorobom cywilizacyjnym. Zgodnie z rosnącym naciskiem na wartość odżywczą żywności kładzionym przez międzynarodowy organ ds. ochrony zdrowia – WHO – kraje rozwinięte, rozwijające się i mniej zaawansowane już zaczęły zachęcać do ich stosowania.
Rosnąca akceptacja i wzrost spożycia nutraceutyków otworzyły nowe możliwości rynkowe. Z zewnętrznych badań wynika, że wartość globalnego rynku produktów nutraceutycznych może wzrosnąć do US $ 578,23 mld przy rocznej stopie wzrostu (CAGR) wynoszącej 8,8% do 2025 roku. Rynek ten jest jednak hamowany przez tradycyjne uwarunkowania i inne przeszkody, które mogą utrudniać akceptację przez użytkowników. Ponadto zróżnicowane wymagania regulacyjne regionalnych organów ds. ochrony zdrowia sprawiają, że zapewnienie zgodności przy wprowadzaniu produktów na rynek staje się dla organizacji coraz większym wyzwaniem.
W takich scenariuszach, dzięki dobrze zdefiniowanym strategiom rynkowym i regulacyjnym, firmy zajmujące się nutraceutykami mogą zapewnić zgodne z przepisami zgłoszenia, co ułatwi ich szybką akceptację przez organy ds. ochrony zdrowia i zagwarantuje sukces rynkowy. Jakie strategie rynkowe i regulacyjne powinny wziąć pod uwagę? Oto kilka z nich…
Kluczowe strategie rynkowe
Ponieważ trendy rynkowe i preferencje ulegają zmianom, producenci muszą dążyć do oferowania produktów zgodnych z strategiami rynkowymi, takimi jak:
- Tworzenie produktów, na które jest popyt w wielu regionach
- Skupienie się na opracowywaniu produktów przeznaczonych dla szerokiego zakresu problemów zdrowotnych
- Personalizacja produktów nutraceutycznych za pomocą wariantów OTC
- Śledzenie aktualnych trendów i zmieniających się potrzeb konsumentów oraz dostosowywanie się do nich
- Opracowywanie produktów zawierających składniki zbliżone do tradycyjnej żywności w docelowym regionie
- Badania i rozwój nowych produktów o lepszych i skuteczniejszych właściwościach, które pozwolą im wyróżnić się na danym rynku
- Wprowadzanie innowacji i dostarczanie nowatorskich produktów spożywczych z wykorzystaniem postępu technologicznego
- Angażowanie się w rozwijające się mechanizmy marketingowe, takie jak marketing cyfrowy, w celu energicznego promowania swoich produktów
- Przyjmowanie podejść strategicznych, takich jak spółki typu joint venture, przejęcia, partnerstwa, ekspansje itp., w celu zminimalizowania ryzyka i maksymalizacji wydajności
Kluczowe strategie regulacyjne
Oprócz wyznaczenia właściwej ścieżki rynkowej, przyjęcie określonych podejść regulacyjnych może znacząco podnieść wartość produktu w oczach organów zdrowotnych oraz konsumentów. Obejmują one m.in. następujące strategie regulacyjne:
- Zrozumienie lokalnej definicji zdrowej żywności / nutraceutyków / suplementów diety zgodnie z przepisami regionalnymi oraz ich odpowiednia analiza i klasyfikacja
- Zachowanie przejrzystości w kwestii składników i receptury produktów
- Umieszczanie dokładnych wykazów składników na opakowaniu produktu
- Dostosowanie się do polityki krajowej rządu, która pomaga promować spożycie nutraceutyków
Podsumowując, producenci muszą opracować szybkie i skuteczne strategie ukierunkowane zarówno na rynki ugruntowane, jak i rozwijające się, aby zyskać przewagę konkurencyjną. W zapewnieniu zgodności z przepisami oraz poprawie atrakcyjności rynkowej pomocna może okazać się konsultacja z ekspertem. Zwiększ skuteczność swoich działań związanych z przestrzeganiem przepisów.
