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Die Kommunikation über digitale Medien beeinflusst die Wahrnehmung eines Produkts oder einer Dienstleistung durch Verbraucher maßgeblich. Daher entwickeln sich Pharmaunternehmen ständig weiter, um bei der Bewerbung ihrer Produkte eine faire Balance zu erreichen. Aufsichtsbehörden hingegen überwachen die Qualität und Authentizität der veröffentlichten Daten. Im Falle von COVID-19-Impfstoffen war die Bedeutung der Kommunikation von zentraler Bedeutung. Nach der Erteilung der ersten EUA (innerhalb von 8 Monaten nach der Entwicklung) wurde die Überwachung der Quelle und Authentizität abweichender Informationen zu einer großen Herausforderung. Um Fehlkommunikation zu vermeiden und Patienten über die Wirksamkeit und Bedeutung von Impfungen aufzuklären, ermutigte die Regierung verschiedene private Organisationen, Kampagnen zu starten. Um die Richtlinien für eine einheitliche Kommunikation und Werbung für Impfstoffe darzulegen, veröffentlichte die TGA im Jahr 2019 Genehmigungsschreiben als Leitfaden für Werbetreibende, um sich in der Informationsflut zurechtzufinden.
Zur Überwachung von Werbung und zugehörigen Werbematerialien in Australien hat die TGA (Therapeutic Goods Administration) eine Reihe von Genehmigungsdokumenten als überarbeitete Fassung der Leitlinien auf Grundlage der Genehmigung zu therapeutischen Gütern (Einschränkung der Darstellung – Kampagnen des Commonwealth) von 2018 vorgelegt. Eine aktuelle Aktualisierung des Genehmigungsleitfadens enthält detaillierte Anweisungen für die Impfstoffwerbung und hebt die damit verbundenen Einschränkungen hervor. Der Leitfaden von 2021 stellt sehr deutlich klar, dass er nicht für Werbung und Werbemaßnahmen gilt, die gemäß dem Genehmigungsdokument von 2019 durchgeführt wurden.
Um die Bemühungen rund um Impfungen zu unterstützen, befürwortet die TGA die Werbung durch Privatpersonen oder Organisationen. Um jedoch eine einheitliche Kommunikation über alle Plattformen hinweg sicherzustellen, wurden detaillierte Anweisungen erlassen.
Um für COVID-19-Impfstoffe rechtmäßig zu werben:
- Verwendung von behördlich erstelltem Werbematerial –
Gemäß den genannten Richtlinien ist es jeder Partei gestattet, Werbematerial zu verwenden, das von der australischen Regierung oder der Regierung eines australischen Bundesstaates oder Territoriums erstellt wurde, um für COVID-19-Impfstoffe zu werben. Das Material darf nicht in werbender Weise verändert oder ergänzt werden. Wenn das Material jedoch Raum für den Werbetreibenden bietet, spezifische Informationen hinzuzufügen, ist dies zulässig.
- Selbst entwickeltes Material –
Unter Berücksichtigung der Bedeutung einer sachgerechten Kommunikation hat die TGA eine nachfolgende rechtliche Genehmigung (die Genehmigung von 2021) erlassen, die es Werbetreibenden wie medizinischem Fachpersonal, teilnehmenden Impfzentren, Unternehmen, Medien und anderen ermöglicht, eigenes Material zu entwickeln, solange die Kommunikation den festgelegten Richtlinien entspricht.
- Anreize bieten –
Gemäß den dargelegten Richtlinien kann jede Partei Personen, die im Rahmen des COVID-19-Impfprogramms der Regierung geimpft wurden, eine wertvolle Gegenleistung (Bargeld oder andere Belohnungen) anbieten.
- Sachliche und ausgewogene Informationen, die keine Werbung darstellen –
Jede Partei ist berechtigt, sachliche und ausgewogene Informationen über COVID-19-Impfstoffe öffentlich darzustellen, die keinen Werbecharakter haben und daher nicht den Werbevorschriften unterliegen.
- Für Unternehmen, die Impfungen am Arbeitsplatz ermöglichen –
Australische Unternehmen, die mit zugelassenen Impfstoffanbietern zusammenarbeiten, können ihre Mitarbeiter über die genannte Marke informieren und unter bestimmten Umständen für jede Markenbezeichnung werben.
- Informationen von medizinischem Fachpersonal –
Im Allgemeinen ist es Gesundheitsdienstleistern nicht gestattet, Medikamente oder andere therapeutische Güter im Auftrag der Gesundheitsbehörde zu bewerben. Seit der COVID-19-Pandemie wurde diese Einschränkung im Rahmen des Genehmigungsdokuments von 2021 aufgehoben.
Die Gesundheitsbehörden haben in Zusammenarbeit mit privaten Organisationen durch diese Initiative sichergestellt, dass die verbreiteten Informationen optimale Prüfungsstufen durchlaufen haben und daher zuverlässig sind. Die Förderung von Impfkampagnen auf der ganzen Welt zielt darauf ab, einen vollständigen Schutz gegen die COVID-19-Pandemie zu erreichen und die „neue Normalität“ herbeizuführen. Unsere erfahrenen Regulatorik-Experten unterziehen Ihr Werbematerial gerne einer Qualitätsprüfung in Übereinstimmung mit den Richtlinien Ihrer lokalen Gesundheitsbehörde. Entdecken Sie noch heute die Expertise von Freyr im Bereich der Ad Promo Services! Kontaktieren Sie uns jetzt. Bleiben Sie informiert. Bleiben Sie konform.
