Die UK Advertising Standards Authority (ASA) hat nach einem jüngsten Urteil gegen einen Anbieter von Nahrungsergänzungsmitteln für Frauen die Bedeutung einer sorgfältigen Formulierung von Aussagen zu Wechseljahren und PMS in der Werbung für Nahrungsergänzungsmittel hervorgehoben.
Während Nahrungsergänzungsmittel bestimmte Aussagen zu Wohlbefinden und hormoneller Unterstützung verwenden dürfen, einschließlich einiger „on hold“-Gesundheitsaussagen, die gemäß der Verordnung (EG) Nr. 1924/2006 zulässig sind, müssen Werbetreibende vermeiden, den Eindruck zu erwecken, dass ein Produkt medizinische Zustände oder Symptome behandeln, verhindern oder lindern kann.
Im Fall der 222 Collective Group Ltd stellte die ASA fest, dass Aussagen wie „Perioden leichter machen“, „Stimmungsschwankungen und Angstzustände lindern“, „Heißhunger und Blähungen reduzieren“ und „Symptome der Wechseljahre oder PMS lindern“ den Gesamteindruck erweckten, dass das Produkt Symptome der Wechseljahre und PMS behandeln könnte. Infolgedessen wurde die Werbung als medizinische Aussage eingestuft und verstieß gegen den CAP Code.
Die ASA betonte, dass Werbeanzeigen anhand ihrer Gesamtaussage und nicht anhand einzelner Aussagen bewertet werden. Selbst wenn zulässige Gesundheitsaussagen verwendet werden, kann die Aufnahme von Formulierungen im medizinischen Stil die Werbung nicht konform machen.
Beispiele für Formulierungen mit geringerem Risiko sind:
„Hilft, das natürliche hormonelle Gleichgewicht zu unterstützen“
„Unterstützt Frauen in den Wechseljahren“
„Hilft, das Wohlbefinden vor und während des Menstruationszyklus zu erhalten“
„Hilft Ihnen, sich ruhig und ausgeglichen zu fühlen“
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