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L'Artwork è un potente strumento di branding nel settore farmaceutico in quanto aiuta le organizzazioni a creare la corretta percezione del marchio. Un sondaggio condotto alla fine del 2017 ha rivelato che il 60% dei consumatori tende a rifiutare un prodotto se l'etichetta non fornisce informazioni sufficienti sul prodotto, mentre immagini inadeguate e testi piccoli dissuadono il 37% degli utenti finali. Un Artwork conforme svolge un ruolo importante quando si tratta di promuovere un marchio e di soddisfare tutti i requisiti regolatori e di marketing.
Perché un Artwork conforme è importante nel branding?
1. Differenziazione del marchio:
Un Artwork unico e vivace crea un elemento di differenziazione tra i marchi di diverse aziende farmaceutiche. Ad esempio, secondo le linee guida della United States Food and Drug Administration (USFDA) di luglio 2022, i seguenti punti devono essere in grassetto:
Nome del farmaco, pronuncia, forma farmaceutica, numero del passaggio e titoli delle figure.
Inoltre, un Artwork conforme rende un marchio conforme e pronto per gli audit, soddisfacendo tutti i requisiti e le linee guida regolatorie delle autorità sanitarie competenti (HA).
2. Aiuta a proteggere il marchio
I medicinali come i contraccettivi e i farmaci per la fertilità sono un bersaglio comune per la contraffazione. In tali casi, specifici dettagli dell'Artwork svolgono un ruolo essenziale nell'autenticare il prodotto originale. Facendo riferimento a un libro di marchio, ad esempio, ogni organizzazione ha il proprio logo con combinazioni di colori specifiche, codice esadecimale e tipografia (il carattere utilizzato da un'azienda, ad esempio Helvetica). Esistono inoltre misurazioni specifiche per la disposizione e la spaziatura, note agli stakeholder e ai designer dell'Artwork. Inoltre, nell'Artwork sono incorporate specifiche caratteristiche anticontraffazione, come etichette olografiche, filigrane, ecc. Qualsiasi prodotto contraffatto non riuscirà a includere tali dettagli nel proprio Artwork, il che aiuta gli utenti finali e le autorità sanitarie a identificare i prodotti falsi, autenticando al contempo il medicinale originale e proteggendo l'immagine del marchio.
3. Crea una percezione per il marchio
Le aziende farmaceutiche spendono milioni di dollari per fare in modo che l'utente finale percepisca correttamente il prodotto. Secondo uno studio, per i farmaci da banco (OTC), determinate caratteristiche dell'Artwork sul confezionamento secondario, come i colori rosso e rosa, sono emerse come le preferite. Blu e bianco sono al secondo posto per preferenza. Maggiore è l'attrattiva visiva del prodotto, maggiore sarà il potenziale per creare un legame emotivo con il prodotto stesso. Questo può tradursi in una percezione positiva del marchio.
Modi per garantire la conformità dell'Artwork
1. Identificazione delle linee guida delle autorità sanitarie
Ogni prodotto del settore è regolato da un'autorità consolidata. Nel settore farmaceutico, autorità come la FDA, l'Agenzia europea per i medicinali (EMA), ecc., sono i principali regolatori. Per garantire che l'Artwork sia conforme, gli esperti di conformità dell'organizzazione devono prima identificare la normativa applicabile al singolo Artwork. Ad esempio, secondo il Code of Federal Regulations (CFR), titolo 21, "Chiedere a un medico o a un farmacista prima dell'uso se si è", [in grassetto] o per i prodotti etichettati solo per l'uso in bambini di età inferiore a dodici (12) anni, "Chiedere a un medico o a un farmacista prima dell'uso se il bambino è", [in grassetto], seguiti da tutte le avvertenze sulle interazioni farmaco-farmaco e farmaco-alimento, devono essere inclusi nell'etichettatura OTC. Le normative delle autorità sanitarie continuano a cambiare. Di conseguenza, il monitoraggio costante di questi cambiamenti è essenziale per rimanere conformi.
2. Correzione delle bozze dell'Artwork
Qualsiasi difetto dell'Artwork, come un piccolo errore di stampa, può costare a un'organizzazione milioni di dollari. Pertanto, il settore farmaceutico dovrebbe impegnarsi a correggere le bozze dell'Artwork e a verificare la presenza di imperfezioni o errori per garantire la conformità a tutte le normative pertinenti. Inoltre, ciò consente di verificare se l'Artwork è in grado di comunicare il messaggio del marchio e l'usabilità del prodotto all'utente finale, aiutando il marchio a creare la giusta percezione.
3. Gestione del processo dell'Artwork
Le organizzazioni farmaceutiche devono affrontare un processo laborioso per creare un Artwork conforme. Vi è un continuo scambio di bozze dell'Artwork tra designer, product manager, brand manager, responsabili del controllo qualità, ecc., per garantire che l'Artwork non sia solo conforme ma anche vivace. È pertanto necessaria una gestione del flusso di lavoro, che aiuti il marchio a gestire il processo dell'Artwork in modo efficiente, riducendo errori e confusione. Un migliore controllo del processo del flusso di lavoro porta a un Artwork conforme e privo di errori,
4. Correttezza dell'Artwork nel confezionamento
Dal contenuto al cartone, l'organizzazione è in grado di comunicare le informazioni sul prodotto e il messaggio del marchio all'utente finale. Sul cartone del farmaco sono stampati due aspetti dell'Artwork: la parte di design dell'Artwork, come il logo, i colori, i testi, ecc., e il testo di stampa richiesto dall'Indian Drugs and Cosmetic Act, 1940, come numero di lotto, data di produzione, MRP, dimensioni della confezione, ecc. Garantire che il corretto Artwork sia stampato sulla confezione giusta per le diverse forme di dosaggio, come dosi liquide, compresse, ecc., è fondamentale per mantenere la conformità.
Ad esempio, secondo le linee guida della Central Drugs Standard Control Organization (CDSCO), per i farmaci della Tabella G le confezioni devono riportare la seguente avvertenza in un carattere nero leggibile, all'interno di un riquadro rettangolare rosso: "Farmaco soggetto a prescrizione della Tabella G - Attenzione: è pericoloso assumere questo preparato se non sotto supervisione medica." Per i farmaci della Tabella H che rientrano nella legge sui farmaci stupefacenti e psicotropi del 1985 (India), la scatola deve recare il simbolo NRx in rosso nell'angolo in alto a sinistra della confezione. Errori di stampa possono causare la morte. Pertanto, le informazioni e i simboli corretti devono essere stampati sulla confezione giusta.
Un Artwork conforme evita ostacoli legati al confezionamento e ai requisiti normativi, consentendo alle aziende farmaceutiche di costruire un marchio sul mercato. Creare un Artwork accattivante e garantirne la conformità è altrettanto importante.
Le organizzazioni che dispongono di un team efficiente di esperti per la fornitura di un Artwork conforme noteranno una forte differenziazione del marchio e percezione tra i concorrenti. Freyr, con oltre trecento membri formati in ambito regolatorio e un solido studio di design per l'Artwork, offre servizi completi per l'Artwork, soddisfacendo le vostre esigenze personalizzate. Consulta per soluzioni End-to-End per l'Artwork e le migliori pratiche di conformità.
