Am 3. Dezember 2025 bestätigte die Advertising Standards Authority (ASA) drei Urteile gegen Modemarken wegen irreführender Umweltaussagen. Obwohl sich diese Fälle auf die Bekleidungsindustrie bezogen, dienen die Prinzipien als wichtige Warnung für den Kosmetiksektor, in dem häufig ähnliche Terminologie verwendet wird. Das Kernproblem drehte sich um den Begriff „nachhaltig“. Gemäß dem CAP Code müssen Umweltaussagen transparent sein, und absolute Begriffe erfordern eine strenge Begründung. Entscheidend ist, dass solche Aussagen den gesamten Lebenszyklus eines Produkts berücksichtigen müssen, sofern nicht ausdrücklich anders angegeben. Die ASA stellte fest, dass Verbraucher „nachhaltig“ wahrscheinlich so interpretierten, dass die Produkte eine neutrale oder positive Umweltauswirkung hatten. Die Marken versäumten es jedoch, Nachweise für den gesamten Produktlebenszyklus zu erbringen oder die spezifische Bedeutung der Aussage zu klären, was die ASA dazu veranlasste, die Anzeigen als irreführend einzustufen. Folglich wurden die Anzeigen verboten. Die Marken müssen nun sicherstellen, dass zukünftige Aussagen klar definiert und durch hochwertige Belege untermauert werden. Die CTPA rät ihren Mitgliedern, den Green Claims Code und die offiziellen Leitlinien zu befolgen, um ähnliche regulatorische Maßnahmen zu vermeiden.
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