4 Min. Lesezeit
Artwork ist ein starkes Markenbildungsinstrument in der Pharmabranche, da es Unternehmen hilft, das richtige Markenimage aufzubauen. Eine Umfrage aus dem späten Jahr 2017 ergab, dass 60 % der Verbraucher ein Produkt wahrscheinlich ablehnen, wenn das Etikett nicht genügend Produktinformationen liefert, während unzureichende Bilder und kleiner Text 37 % der Endanwender abschrecken. Regelkonformes Artwork spielt eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, ein Produkt zu positionieren und alle regulatorischen sowie marketingbezogenen Anforderungen zu erfüllen.
Warum ist regelkonformes Artwork beim Branding wichtig?
1. Markendifferenzierung:
Einzigartiges und lebendiges Artwork schafft ein Alleinstellungsmerkmal zwischen den Marken verschiedener Pharmaunternehmen. Gemäß den Richtlinien der United States Food and Drug Administration (USFDA) vom Juli 2022 müssen beispielsweise die folgenden Punkte in Fettdruck gehalten sein:
Arzneimittelname, Aussprachehilfe, Darreichungsform, Schrittnummer und Abbildungstitel.
Darüber hinaus sorgt regelkonformes Artwork dafür, dass eine Marke den Vorschriften entspricht und auditfähig ist, indem es alle regulatorischen Anforderungen und Leitlinien der zuständigen Gesundheitsbehörden erfüllt.
2. Trägt zum Markenschutz bei
Arzneimittel wie Verhütungsmittel und Fruchtbarkeitspräparate sind ein häufiges Ziel von Produktfälschungen. In solchen Fällen spielen spezifische Nuancen des Artworks eine entscheidende Rolle bei der Authentifizierung des Originalprodukts. Wenn man beispielsweise ein Markenhandbuch (Brand Book) heranzieht, verfügt jede Organisation über ein Logo mit bestimmten Farbschemata, Hex-Codes und Typografie (der von einem Unternehmen verwendeten Schriftart, z. B. Helvetica). Es gibt auch genaue Vorgaben für Abstände und Platzierung, die den Beteiligten und Artwork-Designern bekannt sind. Darüber hinaus sind spezifische Fälschungsschutzmerkmale in das Artwork integriert, wie holografische Etiketten, Wasserzeichen usw. Jedes gefälschte Produkt wird diese Details in seinem Artwork nicht korrekt abbilden können, was den Endanwendern und der Gesundheitsbehörde hilft, gefälschte Produkte zu erkennen, das Originalarzneimittel zu authentifizieren und das Image der Marke zu schützen.
3. Prägt die Markenwahrnehmung
Pharmaunternehmen geben Millionen von Dollar aus, um sicherzustellen, dass der Endanwender das Produkt richtig wahrnimmt. Einer Studie zufolge erwiesen sich bei rezeptfreien Medikamenten (OTC) bestimmte Artwork-Merkmale auf der Sekundärverpackung, wie etwa rote und rosafarbene Farben, als besonders beliebt. Blau und Weiß stehen an zweiter Stelle. Je ansprechender das Produkt visualisiert ist, desto größer ist das Potenzial, eine emotionale Bindung zum Produkt aufzubauen. Dies kann zu einer positiven Markenwahrnehmung führen.
Wege zur Sicherstellung eines regelkonformen Artworks
1. Identifizierung von Leitlinien der Gesundheitsbehörden
Jedes Produkt in der Branche wird von einer etablierten Behörde reguliert. In der Pharmabranche sind Behörden wie die FDA, die Europäische Arzneimittel-Agentur (EMA) usw. die wichtigsten Regulierungsbehörden. Um sicherzustellen, dass das Artwork regelkonform ist, müssen die Compliance-Experten im Unternehmen zunächst die Vorschriften ermitteln, die für das jeweilige Artwork gelten. Gemäß dem Code of Federal Regulations (CFR), Titel 21, heißt es beispielsweise: „Fragen Sie vor der Anwendung einen Arzt oder Apotheker, wenn Sie...“ [in fetten Zeichen] oder bei Produkten, die nur für Kinder unter zwölf (12) Jahren bestimmt sind: „Fragen Sie vor der Anwendung einen Arzt oder Apotheker, wenn das Kind...“ [in fetten Zeichen], gefolgt von allen Warnhinweisen zu Wechselwirkungen zwischen Medikamenten sowie zwischen Medikamenten und Lebensmitteln, die in die OTC-Kennzeichnung aufgenommen werden müssen. Die Vorschriften der Gesundheitsbehörden ändern sich ständig. Daher ist eine ständige Überwachung dieser Änderungen unerlässlich, um die Compliance zu wahren.
2. Korrekturlesen des Artworks
Jeder Artwork-Fehler, wie ein kleiner Fehldruck, kann ein Unternehmen Millionen von Dollar kosten. Daher sollte die Pharmabranche das Artwork sorgfältig korrekturlesen und auf Mängel oder Fehler überprüfen, um die Einhaltung aller relevanten Vorschriften sicherzustellen. Darüber hinaus lässt sich so überprüfen, ob das Artwork die Markenbotschaft und die Anwendbarkeit des Produkts für den Endanwender verständlich vermittelt, was der Marke hilft, die richtige Wahrnehmung zu erzeugen.
3. Management des Artwork-Prozesses
Pharma-Unternehmen müssen einen aufwendigen Prozess durchlaufen, um konforme Artwork-Lösungen zu erstellen. Dabei findet ein ständiger Austausch des Artworks zwischen Designern, Produktmanagern, Brand Managern, QS-Managern usw. statt, um sicherzustellen, dass das Artwork nicht nur den Vorschriften entspricht, sondern auch ansprechend ist. Daher ist ein Workflow-Management erforderlich, das der Marke hilft, den Artwork-Prozess effizient zu steuern und Fehler sowie Unklarheiten zu reduzieren. Eine bessere Kontrolle des Workflow-Prozesses führt zu konformen und fehlerfreien Artwork-Dateien,
4. Korrektes Artwork auf der Verpackung
Vom Inhalt bis zur Faltschachtel ist das Unternehmen in der Lage, Produktinformationen und die Markenbotschaft an den Endanwender zu übermitteln. Zwei (02) Aspekte des Artworks werden auf der Arzneiverpackung abgedruckt: zum einen das Design des Artworks wie Logo, Farben, Texte usw. und zum anderen der gemäß dem indischen Gesetz über Arzneimittel und Kosmetika von 1940 (Drugs and Cosmetic Act, 1940) vorgeschriebene Aufdruck, wie Chargennummer, Herstellungsdatum, Höchstabgabepreis (MRP), Packungsgröße usw. Um die Compliance zu wahren, ist es von entscheidender Bedeutung sicherzustellen, dass für verschiedene Darreichungsformen wie Flüssigkeiten, Tabletten usw. das korrekte Artwork auf die passende Verpackung gedruckt wird.
Gemäß den Richtlinien der Central Drugs Standard Control Organization (CDSCO) müssen Verpackungen von Arzneimitteln der Liste G beispielsweise folgenden Warnhinweis in gut lesbarer, schwarzer Schrift in einem roten, rechteckigen Rahmen aufweisen: „Schedule G Prescription Drug – Caution: It is dangerous to take this preparation except under medical supervision.“ Bei Arzneimitteln der Liste G, die unter das Gesetz über Betäubungsmittel und psychotrope Substanzen von 1985 (Indien) fallen, muss auf der Verpackung oben links in roter Farbe das Symbol NRx abgebildet sein. Fehlbedruckungen oder Fehlinformationen können tödliche Folgen haben. Daher müssen die korrekten Informationen und Symbole auf der richtigen Verpackung aufgedruckt sein.
Regelkonformes Artwork verhindert Hürden bei Verpackungen und behördlichen Anforderungen und ermöglicht es Pharmaunternehmen, eine starke Marke im Markt aufzubauen. Die Erstellung ansprechenden Artworks und die Sicherstellung der Einhaltung aller Vorschriften sind dabei gleichermaßen wichtig.
Unternehmen, die über ein effizientes Expertenteam für die Erstellung konformer Artwork-Lösungen verfügen, werden eine starke Differenzierung und Wahrnehmung ihrer Marke im Wettbewerb erleben. Freyr bietet mit über dreihundert (300) regulatorisch geschulten Mitarbeitern und einem starken Artwork-Designstudio umfassende Artwork-Dienstleistungen an, die auf Ihre individuellen Anforderungen zugeschnitten sind. Kontaktieren Sie uns für End-to-End Artwork-Lösungen und bewährte Verfahren für die Compliance.
