Brytyjski Urząd Standardów Reklamy (ASA) podkreślił znaczenie starannego formułowania twierdzeń dotyczących menopauzy i PMS w reklamach suplementów diety po niedawnym orzeczeniu przeciwko reklamodawcy suplementów dla kobiet.
Chociaż suplementy diety mogą wykorzystywać pewne twierdzenia dotyczące dobrego samopoczucia i wsparcia hormonalnego, w tym niektóre „zawieszone” oświadczenia zdrowotne dozwolone na mocy rozporządzenia (WE) nr 1924/2006, reklamodawcy muszą unikać sugerowania, że produkt może leczyć, zapobiegać lub łagodzić schorzenia lub objawy.
W sprawie dotyczącej 222 Collective Group Ltd, ASA stwierdziła, że twierdzenia takie jak „rozjaśniają miesiączki”, „łagodzą wahania nastroju i niepokój”, „zmniejszają zachcianki i wzdęcia” oraz „zmniejszają objawy menopauzy lub PMS” dawały ogólne wrażenie, że produkt może leczyć objawy menopauzy i PMS. W rezultacie reklama została uznana za zawierającą twierdzenia medyczne i naruszającą Kodeks CAP.
ASA podkreśliła, że reklamy są oceniane na podstawie ich ogólnego przekazu, a nie pojedynczych stwierdzeń. Nawet tam, gdzie używane są dozwolone oświadczenia zdrowotne, włączenie sformułowań o charakterze medycznym może sprawić, że reklama będzie niezgodna z przepisami.
Przykłady sformułowań o niższym ryzyku to:
„Pomaga wspierać naturalną równowagę hormonalną”
„Wspiera kobiety w okresie menopauzy”
„Pomaga utrzymać komfort przed i w trakcie cyklu menstruacyjnego”
„Pomaga czuć się spokojnie i zrównoważenie”
Wiadomości konsumenckie – region