Czas czytania: 3 min
Media społecznościowe i inne technologie komunikacyjne są doskonałymi narzędziami służącymi do zwracania uwagi na problemy i rozwiązania w zakresie zdrowia publicznego. Ponadto te nowoczesne narzędzia są wykorzystywane do rozpowszechniania dezinformacji i teorii spiskowych dotyczących różnych tematów, takich jak szczepienia, organizmy zmodyfikowane genetycznie, zmiana klimatu, a ostatnio także pandemia COVID-19. Ostatnie badania wskazują, że fake newsy mogą rozprzestrzeniać się szybciej i na szerszą skalę niż faktyczne informacje.
Wybór informacji zdrowotnych, które są najbardziej wiarygodne, stanowi największe wyzwanie dla czytelnika niebędącego ekspertem, pomimo istnienia wielu internetowych źródeł informacji. Aby przyciągnąć uwagę odbiorców, dziennikarze zajmujący się nauką, którzy nie mają wykształcenia naukowego, często wyolbrzymiają przełomy naukowe, co może prowadzić do rozprzestrzeniania fałszywych informacji. Z drugiej strony większość materiałów naukowych tworzonych przez badaczy jest złożona i zbytnio nasycona terminami technicznymi. Sprawia to, że są one mniej zrozumiałe dla osoby niebędącej ekspertem. Aby artykuł naukowy lub blog był bardziej czytelny, autor powinien wziąć pod uwagę następujące kwestie.
Sprawdź zasadę pięciu pytań (Five Ws)
Twoim zadaniem jako pisarza naukowego jest sprawienie, aby nauka była zrozumiała dla docelowych odbiorców. Tworząc zarys artykułu lub bloga naukowego, weź pod uwagę następujące pytania:
- Kto: Jest zainteresowany? Odniesie korzyści lub ucierpi? Jest odbiorcą?
- Co: Dokładnie jest Twoim tematem? Jaki jest oczekiwany rezultat, do którego dążysz? Czy celem jest edukowanie, wywieranie wpływu czy wyjaśnianie? Jakie są cele projektu? Jakie są zalety i wady badań?
- Kiedy: To się dzieje? Jak czas wpływa na Twój temat?
- Gdzie: Jak duże znaczenie ma lokalizacja? Jeśli tak, to w jakiej sytuacji?
- Dlaczego: Uzasadnienie napisania tego artykułu. Czy ten temat jest ważny? Czy czytelnika to obchodzi?
Nie zakładaj, że czytelnik Cię zrozumie. Ogranicz liczbę wysnuwanych twierdzeń, rozwijaj je za pomocą faktów i przykładów, aby pomóc czytelnikowi w zrozumieniu, i używaj jak najmniej żargonu naukowego.
Prostota jest najlepsza
Codziennie pojawia się 1,8 miliarda stron internetowych, odbywa się 5,6 miliarda wyszukiwań w Google i wysyłanych jest ponad 500 milionów tweetów. Ponad 55% czytelników pozostaje przy danej informacji w internecie przez piętnaście sekund lub krócej. Czytelnicy w internecie mają ograniczoną zdolność koncentracji i łatwo gubią się w zawiłościach. Ponieważ przeciętny czytelnik nie zapamięta każdego szczegółu, spraw, aby Twój tekst był łatwy do szybkiego przeglądania. Zbuduj mocne fundamenty, które pomogą czytelnikowi zrozumieć materiał i zapamiętać ważną informację.
Twoim celem jako pisarza naukowego powinno być jasne i spójne przekazywanie tematu szerszemu gronu odbiorców naukowych, a nie imponowanie im swoimi umiejętnościami pisarskimi. Artykuły napisane w prosty sposób będą silniejsze, jaśniejsze, bardziej spójne i łatwiejsze w czytaniu. Czytelnik jest bardziej zaangażowany w tekst o tonie konwersacyjnym, a odbiorcy budują zaufanie, gdy przedstawiane są im wiarygodne dane naukowe. Teraz, gdy większość literatury naukowej jest dostępna w Internecie, zalety prostego pisania obejmują wyższą wiarygodność, lepszą optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO) i łatwiejsze czytanie na urządzeniach mobilnych. To ostatnie jest kluczowe, ponieważ treść wyświetlana na urządzeniu mobilnym utrudnia zrozumienie tego, co się czyta.
Zająć stanowisko – lub nie
Głównym obowiązkiem pisarza naukowego jest komunikowanie nauki, a nie opowiadanie się po którejś ze stron. Ważne jest jednak promowanie badań i zdobywanie poparcia opinii publicznej, a dobra komunikacja naukowa może również obejmować rzecznictwo w sprawach nauki. Przygotowując informacje, pisarz naukowy musi pamiętać o swoich odbiorcach, którzy mają charakter globalny, i pisać artykuł lub blog z uwzględnieniem tej globalnej widowni. Nie może on zajmować stanowiska w imieniu konkretnej grupy ludzi, ponieważ mogłoby to urazić uczucia pozostałych odbiorców czytających tekst. Jeśli pisarz naukowy opowie się po stronie konkretnego segmentu odbiorców, spotka się z krytyką, przeważnie negatywną. Rola eksperta naukowego jest zawsze otwarta na debatę publiczną i krytykę. Dlatego autor musi świadomie zdecydować, gdzie ważne jest zajęcie stanowiska, a gdzie nie.
Media społecznościowe zmieniają sposób, w jaki ludzie się ze sobą komunikują. Jednocześnie są potężnym narzędziem, które można wykorzystać do informowania i edukowania opinii publicznej na temat badań nad zdrowiem i polityki zdrowotnej, a także do lepszego przygotowania personelu medycznego i systemów opieki zdrowotnej do reagowania na sytuacje kryzysowe w zdrowiu publicznym.
Aby uniknąć trudności ze znalezieniem eksperta ds. pisania tekstów naukowych, warto podjąć współpracę z partnerem regulacyjnym dysponującym wykwalifikowanymi i doświadczonymi specjalistami w tej dziedzinie. Freyr pomaga na każdym etapie – od wyboru czasopisma po ostateczną wersję manuskryptu. Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak Freyr może pomóc, skontaktuj się z nami.
