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Las declaraciones sobre cosméticos son una parte fundamental de cualquier etiqueta de producto cosmético. Constituyen una excelente herramienta de marketing que ayuda a los consumidores a tomar una decisión informada entre una gama de productos similares. Para garantizar que los usuarios estén bien informados sobre los productos cosméticos, la Comisión Europea (CE) regula las declaraciones sobre cosméticos en virtud del artículo 20 del Reglamento europeo sobre cosméticos n.º 1223/2009. El objetivo del reglamento es proteger a los consumidores frente a las alegaciones engañosas relativas a la seguridad y la eficacia de los productos cosméticos. Antes de profundizar en los detalles de la normativa sobre alegaciones cosméticas, echemos un breve vistazo a los conceptos básicos de las mismas.
¿Qué es una afirmación sobre productos cosméticos?
Una afirmación cosmética tiene por objeto explicar los efectos del producto, ayudar al comprador a decidirse a la hora de elegir un producto o hacer que el producto resulte más atractivo que el de la competencia. Por lo general, las afirmaciones cosméticas se utilizan para publicitar el producto final y pueden aparecer en la etiqueta, en anuncios, en periódicos, en páginas web, etc.
Afirmaciones sobre productos cosméticos: criterios comunes que deben cumplirse
De acuerdo con el Reglamento (UE) n.º 655/2013 de la Comisión Europea, las declaraciones sobre los productos cosméticos deben cumplir los siguientes criterios comunes:
- Cumplimiento normativo:ningún producto cosmético puede alegar ningún beneficio concreto cuando se trate simplemente del cumplimiento de los requisitos legales mínimos. Por ejemplo, los cosméticos no pueden incluir la indicación «No probado en animales», ya que los ensayos con animales están prohibidos por ley.
- Veracidad:si una declaración indica la presencia de un ingrediente concreto, este debe estar presente de forma deliberada en el producto.
- Pruebas justificativas:las afirmaciones deben estar respaldadas por pruebas adecuadas y verificables.
- Honestidad:las afirmaciones no deben ir más allá del rendimiento real del producto.
- Imparcialidad:las afirmaciones deben ser objetivas y no deben menoscabar la imagen de los competidores.
- Toma de decisiones informada:las afirmaciones deben ser claras y comprensibles para los usuarios finales.
Aunque la normativa sobre productos cosméticos varía de una región a otra, se considera que la normativa de la UE es la más estricta, especialmente en lo que respecta a las declaraciones de propiedades. El objetivo de estas normativas es garantizar que la información que se transmite a los consumidores sea útil, comprensible y fiable. La información se distribuye ampliamente a lo largo de cuatro anexos publicados por la Comisión Europea y la Agencia Europea de Medicamentos ( Member States); dos de ellos se han introducido recientemente. Dada la evolución dinámica de la normativa, lo más urgente en estos momentos es descifrarla y adaptarse a ella lo antes posible para poder acceder al mercado cumpliendo con la normativa.
