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Les médias sociaux et autres technologies de communication sont d'excellents instruments pour attirer l'attention sur les problèmes et les solutions de santé publique. De plus, ces outils contemporains sont utilisés pour diffuser de la désinformation et des théories du complot concernant divers sujets, tels que les vaccinations, les organismes génétiquement modifiés, le changement climatique et, plus récemment, la pandémie de COVID-19. Des études récentes indiquent que les fausses nouvelles peuvent se propager plus rapidement et plus largement que les informations factuelles.
Choisir l'information de santé la plus fiable est le plus grand défi pour un lecteur non-expert, malgré la multitude de sources d'information en ligne. Pour capter l'attention du public, les journalistes scientifiques qui manquent de formation scientifique ont souvent tendance à sensationnaliser les découvertes scientifiques, ce qui peut potentiellement diffuser de fausses informations. À l'inverse, la majorité du contenu scientifique produit par les chercheurs est complexe et excessivement saturée de termes techniques, ce qui le rend moins compréhensible pour le non-expert. Pour rendre un article ou un blog scientifique plus lisible, un rédacteur devrait prendre en compte les points suivants.
Vérification des cinq W
Votre objectif en tant que rédacteur scientifique est de rendre la science compréhensible pour votre public cible. Lors de la création du plan de votre article ou de votre blog scientifique, posez-vous les questions suivantes :
- Qui : Est concerné ? En bénéficiera ou en sera lésé ? Est le public cible ?
- Quoi : Quel est exactement votre sujet ? Quel est le résultat attendu que vous visez ? L'objectif est-il d'éduquer, d'influencer ou d'expliquer ? Quels sont les objectifs du projet ? Quels sont les avantages et les inconvénients de la recherche ?
- Quand : Quand cela se produit-il ? Comment le timing affecte-t-il votre sujet ?
- Où : Quelle est l'importance de l'emplacement ? Si oui, dans quelle situation ?
- Pourquoi : Justification de la rédaction de cet article. Le sujet est-il significatif ? Le lecteur s'y intéresse-t-il ?
Ne supposez pas que le lecteur vous comprendra. Limitez vos affirmations, étayez-les avec des faits et des exemples pour faciliter la compréhension du lecteur, et utilisez le moins de jargon scientifique possible.
Le plus simple est le mieux
Il y a 1,8 milliard de sites web, 5,6 milliards de recherches Google et plus de 500 millions de tweets envoyés quotidiennement. Plus de 55 % des lecteurs restent sur une information internet quinze secondes ou moins. Les lecteurs en ligne ont une capacité d'attention limitée et sont susceptibles de se perdre dans les détails complexes. Étant donné que le lecteur ordinaire ne se souviendra pas de chaque détail, rendez votre écriture facile à scanner. Créez une base solide qui aide le lecteur à comprendre le contenu et à retenir une information importante.
Votre objectif en tant que rédacteur scientifique devrait être de communiquer le sujet de manière claire et cohérente à un public plus scientifique, plutôt que de l'impressionner par vos compétences rédactionnelles. Les articles rédigés simplement seront plus solides, plus clairs, plus cohérents et plus faciles à lire. Le lecteur est plus engagé par une écriture au ton conversationnel, et le public développe sa confiance en se voyant présenter des données scientifiques fiables. Maintenant que la majorité de la littérature scientifique est disponible en ligne, les avantages d'une écriture simple incluent une crédibilité accrue, une meilleure optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et une lecture plus facile sur les appareils mobiles. Ce dernier point est crucial car le contenu affiché sur un appareil mobile rend plus difficile la compréhension de ce que vous lisez.
Prendre position – ou non
La responsabilité première d'un rédacteur scientifique est de communiquer la science, et non de la défendre. Cependant, il est important de promouvoir la recherche et de gagner le soutien du public, et une bonne communication scientifique peut également impliquer la promotion de la science. Lors de la présentation des informations, le rédacteur scientifique doit garder à l'esprit son public cible, qui est mondial, et rédiger l'article ou le blog en s'adressant à cet auditoire international. Il ne doit pas prendre parti pour un groupe de personnes en particulier, car cela pourrait heurter les sentiments du reste du public lisant l'écrit. Si le rédacteur scientifique prend position pour une partie spécifique du public, il y aura des critiques, principalement négatives. Le rôle de l'expert scientifique est toujours ouvert au débat public et à la critique. Par conséquent, le rédacteur doit décider avec discernement où il est important de prendre position et où il ne l'est pas.
Les médias sociaux transforment la façon dont les gens communiquent entre eux. En même temps, c'est un outil puissant qui peut être utilisé pour informer et éduquer le public sur la recherche et les politiques en matière de santé, et pour mieux positionner les professionnels de la santé et les systèmes de soins de santé afin qu'ils puissent répondre aux urgences de santé publique.
Pour éliminer les difficultés à trouver un expert en rédaction scientifique, il est conseillé de s'associer à un partenaire réglementaire disposant de professionnels de la rédaction scientifique qualifiés et expérimentés. Freyr vous accompagne depuis la sélection des revues jusqu'à la finalisation des manuscrits. Pour obtenir plus d'informations sur la manière dont Freyr peut vous aider, veuillez nous contacter.
