La Japan External Trade Organization (JETRO) pubblica un rapporto sulle tendenze del mercato dei cosmetici in Polonia e sulle strategie di espansione delle vendite.

Il 10 aprile 2026, la Japan External Trade Organization (JETRO) ha pubblicato un rapporto di ricerca intitolato "Consigli per la promozione e l'espansione dei canali di vendita basati sulle tendenze del mercato dei cosmetici in Polonia." Il rapporto evidenzia una forte crescita nel mercato polacco dei cosmetici, che ha registrato un aumento del 16,8% su base annua nel 2024, significativamente superiore alla media dell'UE. L'espansione del mercato è trainata dall'aumento del potere d'acquisto dei consumatori, con una spesa pro capite per i cosmetici che dovrebbe aumentare costantemente fino al 2030. Le importazioni rappresentano una parte sostanziale del mercato, con i paesi dell'UE che dominano l'offerta, mentre le importazioni dall'Asia, in particolare dalla Corea del Sud, stanno crescendo rapidamente. L'analisi identifica tendenze emergenti dei consumatori come la bellezza pulita (clean beauty), i dermocosmetici, i prodotti vegani e le creme solari per uso quotidiano come fattori chiave della domanda. Si osserva inoltre che, sebbene i prodotti giapponesi detengano attualmente una piccola quota di mercato, sono riconosciuti per qualità e sicurezza, offrendo opportunità di differenziazione attraverso ingredienti e tecnologie innovative. Il rapporto sottolinea l'importanza di una pianificazione strategica per l'ingresso nel mercato, inclusa la selezione di segmenti target appropriati, canali di distribuzione e partner locali. Sottolinea inoltre la necessità di conformarsi al Regolamento sui cosmetici dell'Unione Europea quando si commercializzano prodotti in Polonia.