Unia Europejska sprecyzowała bardziej rygorystyczne oczekiwania regulacyjne dotyczące środowiskowych oświadczeń marketingowych w ramach zmienionej dyrektywy o nieuczciwych praktykach handlowych, za pośrednictwem dyrektywy o wzmocnieniu pozycji konsumentów w zielonej transformacji, znacznie zwiększając kontrolę nad oświadczeniami „neutralnymi węglowo” i innymi oświadczeniami związanymi ze zrównoważonym rozwojem, kierowanymi do konsumentów.
Zaktualizowane ramy prawne mają na celu zwalczanie praktyk greenwashingu poprzez zakazywanie ogólnych oświadczeń środowiskowych, które nie mogą być poparte uznanymi, doskonałymi wynikami w zakresie ochrony środowiska. Oświadczenia takie jak „neutralny węglowo”, „neutralny dla klimatu”, „pozytywny węglowo” i „kompensowany węglowo” mogą być teraz uznane za zakazane ogólne oświadczenia środowiskowe, chyba że są poparte solidnymi dowodami i jasno określonymi informacjami.
Dyrektywa wprowadza również konkretny zakaz stosowania na poziomie produktu oświadczeń dotyczących gazów cieplarnianych, które opierają się wyłącznie na programach kompensacji emisji dwutlenku węgla. Firmy nie będą już mogły wprowadzać na rynek produktów jako neutralnych dla klimatu lub pozytywnych dla środowiska wyłącznie na podstawie zakupu kredytów węglowych lub zewnętrznych programów kompensacyjnych. Zamiast tego, oświadczenia środowiskowe muszą być poparte rzeczywistymi wynikami środowiskowymi produktu w jego własnym cyklu życia i łańcuchu wartości.
Komisja Europejska dodatkowo wyjaśniła, że ocena oświadczeń środowiskowych wykracza poza wyraźne sformułowania i obejmuje dorozumiane przekazy poprzez projekt opakowania, obrazy, kolory, symbole i elementy marki, które mogą wpływać na postrzeganie przez konsumentów. Terminy takie jak „zielony”, „eko”, „naturalny” lub „przyjazny dla klimatu”, używane w nazwach produktów lub marek, mogą wchodzić w zakres dyrektywy, jeśli tworzą skojarzenie środowiskowe dla przeciętnego konsumenta.
Dodatkowo, dyrektywa ECGT wzmacnia egzekwowanie przepisów poprzez rozszerzenie czarnej listy praktyk handlowych zakazanych w każdych okolicznościach. Ogólne oświadczenia środowiskowe pozbawione odpowiedniego uzasadnienia oraz niektóre oświadczenia klimatyczne oparte na kompensacji nie będą wymagały od władz udowodnienia szkody dla konsumenta w każdym indywidualnym przypadku, zanim zostaną podjęte działania egzekucyjne.
Oczekuje się, że nowe przepisy będą miały znaczące konsekwencje dla sektorów żywności, napojów, dóbr konsumpcyjnych, handlu detalicznego, kosmetyków, opakowań i marketingu zrównoważonego rozwoju działających w UE. Firmom zaleca się ponowną ocenę oświadczeń środowiskowych używanych w reklamach, opakowaniach, etykietowaniu, komunikacji dotyczącej zrównoważonego rozwoju i strategiach brandingowych, aby zapewnić zgodność z ewoluującymi ramami UE dotyczącymi oświadczeń ekologicznych.
Wiadomości konsumenckie – region