4 min czytania
Artwork to potężne narzędzie budowania wizerunku w branży farmaceutycznej, ponieważ pomaga organizacjom tworzyć właściwe postrzeganie marki. Przeprowadzone pod koniec 2017 roku badanie wykazało, że 60% konsumentów prawdopodobnie odrzuci produkt, jeśli etykieta nie zawiera wystarczających informacji o nim, podczas gdy nieodpowiednie zdjęcia i mała czcionka zniechęcają 37% użytkowników końcowych. Zgodny z przepisami artwork odgrywa ważną rolę zarówno w budowaniu wizerunku marki, jak i spełnianiu wszelkich wymagań regulacyjnych oraz marketingowych.
Dlaczego zgodny z przepisami artwork jest ważny w budowaniu wizerunku marki?
1. Zróżnicowanie marek:
Wyjątkowy i atrakcyjny artwork tworzy element wyróżniający markę spośród innych firm farmaceutycznych. Na przykład, zgodnie z wytycznymi Amerykańskiej Agencji ds. Żywności i Leków (USFDA) z lipca 2022 roku, następujące punkty muszą być napisane pogrubioną czcionką:
Nazwa leku, pisownia fonetyczna, postać farmaceutyczna, numer kroku oraz tytuły rysunków.
Ponadto zgodny z przepisami artwork sprawia, że marka jest zgodna z wymogami i gotowa na audyt, spełniając wszelkie wymagania regulacyjne oraz wytyczne właściwych organów ds. zdrowia (HA).
2. Pomaga w ochronie marki
Produkty lecznicze, takie jak środki antykoncepcyjne i leki na płodność, są częstym celem fałszowania. W takich przypadkach specyficzne niuanse projektu graficznego odgrywają zasadniczą rolę w uwierzytelnianiu oryginalnego produktu. Korzystając na przykład z księgi identyfikacji wizualnej (brand booka), każda organizacja ma swoje logo z określonymi schematami kolorów, kodem heksadecymalnym i typografią (czcionką używaną przez firmę, np. Helvetica). Istnieją również konkretne wymiary dotyczące układu treści i odstępów, które znają interesariusze i projektanci projektu. Co więcej, w projekcie uwzględniono specjalne zabezpieczenia przed fałszowaniem, takie jak etykiety holograficzne, znaki wodne itp. Każdy sfałszowany produkt nie będzie w stanie odwzorować takich szczegółów w swoim projekcie, co pomaga użytkownikom końcowym oraz organom ds. zdrowia w identyfikacji podróbek, jednoczesnym uwierzytelnianiu oryginalnego produktu leczniczego i ochronie wizerunku marki.
3. Tworzy wizerunek marki
Firmy farmaceutyczne wydają miliony dolarów, aby użytkownik końcowy postrzegał produkt we właściwy sposób. Według badań dotyczących leków dostępnych bez recepty (OTC) pewne cechy projektu graficznego na opakowaniu wtórnym, takie jak kolor czerwony i różowy, okazały się najbardziej pożądane. Kolor niebieski i biały zajmują drugie miejsce pod względem preferencji. Im większy jest walor wizualny produktu, tym większy jest potencjał nawiązania więzi emocjonalnej z produktem. Może to przełożyć się na pozytywny wizerunek marki.
Sposoby na zagwarantowanie zgodności projektu graficznego z przepisami
1. Identyfikacja wytycznych organów regulacyjnych
Każdy produkt w branży jest regulowany przez powołany do tego organ. W branży farmaceutycznej kluczowymi regulatorami są takie instytucje jak FDA czy Europejska Agencja Leków (EMA). Aby zapewnić zgodność projektu graficznego z przepisami, specjaliści ds. zgodności w organizacji muszą najpierw zidentyfikować regulację, która ma zastosowanie do konkretnego projektu. Na przykład, zgodnie z Kodeksem Przepisów Federalnych (CFR), tytuł 21, „Przed użyciem skonsultuj się z lekarzem lub farmaceutą, jeśli jesteś”, [pogrubioną czcionką] lub w przypadku produktów oznakowanych wyłącznie do stosowania u dzieci poniżej dwunastego (12) roku życia: „Przed użyciem skonsultuj się z lekarzem lub farmaceutą, jeśli dziecko jest”, [pogrubioną czcionką], po czym w etykietowaniu produktów OTC należy umieścić wszystkie ostrzeżenia dotyczące interakcji leku z innymi lekami oraz żywnością. Przepisy organów ds. zdrowia stale się zmieniają. Dlatego stałe monitorowanie tych zmian jest niezbędne do zachowania zgodności z przepisami.
2. Korekta tekstów w projekcie graficznym
Każda wada projektu graficznego, taka jak drobny błąd w druku, może kosztować organizację miliony dolarów. Dlatego branża farmaceutyczna powinna podjąć się korekty tekstów w projekcie i sprawdzić go pod kątem wszelkich niedociągnięć lub błędów, aby upewnić się, że jest on zgodny ze wszystkimi odpowiednimi przepisami. Co więcej, pozwala to sprawdzić, czy projekt graficzny przekazuje użytkownikowi końcowemu przesłanie marki i informacje o użyteczności produktu, pomagając marce w budowaniu właściwego wizerunku.
3. Zarządzanie procesem tworzenia projektu graficznego
Organizacje farmaceutyczne muszą przejść przez pracochłonny proces tworzenia zgodnego z przepisami projektu graficznego. Pomiędzy projektantami, kierownikami produktów, menedżerami ds. marki, kierownikami ds. kontroli jakości itp. trwają ciągłe konsultacje, aby upewnić się, że projekt jest nie tylko zgodny z przepisami, ale również atrakcyjny wizualnie. W związku z tym wymagane jest zarządzanie obiegiem dokumentów i zadań, co pomaga markom sprawnie zarządzać procesem tworzenia projektu graficznego, ograniczając błędy i nieporozumienia. Lepsza kontrola nad procesem przepływu pracy prowadzi do powstania zgodnego z przepisami i wolnego od błędów projektu,
4. Prawidłowy projekt graficzny na opakowaniu
Od treści po kartonik – organizacja jest w stanie przekazać informacje o produkcie i przesłanie marki użytkownikowi końcowemu. Na kartoniku leku drukowane są dwa (02) aspekty projektu graficznego: część wizualna projektu, taka jak logo, kolory, teksty itp., oraz tekst wymagany przez Indyjską ustawę o lekach i kosmetykach z 1940 r., taki jak numer seria, data produkcji, maksymalna cena detaliczna, wielkość opakowania itp. Zapewnienie, że na odpowiednim opakowaniu dla różnych postaci dawek, takich jak płyny czy tabletki, wydrukowano właściwy projekt graficzny, ma kluczowe znaczenie dla zachowania zgodności z przepisami.
Przykładowo, zgodnie z wytycznymi Central Drugs Standard Control Organization (CDSCO) dla leków z Wykazu G, opakowania powinny zawierać następujące ostrzeżenie napisane czytelną czcionką w kolorze czarnym, umieszczone w czerwonym prostokątnym polu: „Schedule G Prescription Drug – Caution: It is dangerous to take this preparation except under medical supervision.” W przypadku leków z Wykazu H, które podlegają ustawie o środkach odurzających i substancjach psychotropowych z 1985 r. (Indie), na kartoniku musi znajdować się symbol NRx w kolorze czerwonym w lewym górnym rogu opakowania. Błędy w druku mogą doprowadzić do zgonu. Dlatego na odpowiednim kartoniku należy wydrukować prawidłowe informacje i symbole.
Zgodny z przepisami artwork pozwala uniknąć problemów związanych z pakowaniem i wymogami regulacyjnymi, umożliwiając organizacjom farmaceutycznym budowanie silnej marki na rynku. Tworzenie atrakcyjnego projektu graficznego oraz zapewnienie jego zgodności z przepisami są równie ważne.
Organizacje, które dysponują wydajnym zespołem ekspertów przygotowujących zgodne z przepisami materiały graficzne, zyskują silną pozycję i lepszy wizerunek marki na tle konkurencji. Freyr, dysponując ponad trzystoma (300) pracownikami przeszkolonymi w zakresie przepisów oraz profesjonalnym studiem projektowym, oferuje kompleksowe usługi w zakresie materiałów graficznych, dopasowane do Twoich indywidualnych potrzeb. Skonsultuj się z nami, aby uzyskać kompleksowe rozwiązania w zakresie materiałów graficznych i najlepsze praktyki dotyczące zgodności z przepisami.
