1 minuta czytania
Wraz z gwałtownym wzrostem świadomości społecznej w kwestiach środowiskowych wiele firm kosmetycznych skupia swoją uwagę na naturalnych i przyjaznych dla środowiska emulgatorach oraz substancjach chemicznych stosowanych w swoich produktach. Zalety „ekologicznych” produktów kosmetycznych wykraczają poza sam trend modowy. Najnowsze badania wykazały poziom toksyczności w konwencjonalnych kosmetykach. Zaobserwowano jednak, że branża kosmetyków naturalnych rozwija się w stałym tempie.
W współczesnym języku marketingowym termin „ekologiczny” stał się synonimem słów „organiczny” i „zdrowy”. Termin „kosmetyki ekologiczne” zazwyczaj odnosi się do produktów, w których stosuje się formuły, technologie produkcji lub materiały opakowaniowe przyjazne dla środowiska. Kiedy marka podkreśla, że oferuje „kosmetyki ekologiczne”, konsumenci naturalnie zakładają, że jest ona przyjazna dla środowiska. Jednak w dziedzinie kosmetyków ekologicznych istnieje jeszcze wiele możliwości poprawy.
Federalna Komisja Handlu (FTC) w Stanach Zjednoczonych wydała wytyczne mające na celu wyjaśnienie, co w kontekście marketingowym oznaczają terminy „ekologiczny” i „naturalny”, choć wytyczne te pozostają niejasne.
Najnowszy raport z badania branżowego – wyniki
Wytyczne ISO 16128 opracowane przez Grupę Roboczą ds. Kosmetyków ISO (ISO/217 WG4) stanowią międzynarodowe wytyczne dotyczące kosmetyków naturalnych i ekologicznych. Najnowsze badanie konsumenckie, w ramach którego przeanalizowano postrzeganie marek i znaków jakości w segmencie kosmetyków naturalnych, wykazało, że produkty posiadające certyfikaty naturalności i ekologiczności nie mają wpływu na zachowania zakupowe konsumentów. Znaki jakości obejmujące wiele certyfikatów były mniej rozpoznawalne i mniej przejrzyste dla klientów w porównaniu ze znakami opartymi na jednym certyfikacie. Zauważono również, że klienci są skłonni wydać więcej na produkty posiadające certyfikaty naturalności lub ekologiczności.
Zalety kosmetyków naturalnych/ekologicznych
Kosmetyki naturalne/organiczne, znane ze swojej przyjazności dla środowiska, charakteryzują się zwiększoną skutecznością. Według badań przeprowadzonych w 2015 roku szacuje się, że codziennie do naszych rzek trafia około 8 bilionów mikrogranulek. W 2015 roku w ramach ustawy „ US ” uchwalono przepis zakazujący stosowania mikroplastiku, co świadczy o znaczeniu odpowiedzialnego zarządzania środowiskiem. Takie drobne działania poprawiają opinię publiczną i zwiększają sprzedaż, ponieważ świadomość społeczna w tych kwestiach znacznie wzrasta.
Zasadniczo kosmetyki powinny przynosić użytkownikom znaczne korzyści, nie stwarzając przy tym żadnego zagrożenia. Wiele składników, takich jak oleje mineralne, uznaje się za stosunkowo bezpieczne. Jednak na całym świecie pojawiały się od zawsze wyniki niektórych badań podające w wątpliwość bezpieczeństwo takich składników, a luki w danych pozostają nadal nierozwiązane. W wielu produktach ekologicznych toksyczność dla użytkownika końcowego jest zmniejszona, co skutkuje bezpieczniejszymi produktami o wysokiej jakości. Przyczynia się to również do wzrostu wartości marki oraz wzmocnienia odpowiedzialności społecznej przedsiębiorstwa.
Według najnowszej analizy oczekuje się, że światowa branża ekologicznych produktów do pielęgnacji ciała osiągnie wartość reach 25,11 mld USD do 2025 roku. Oto, co dla Państwa przygotowaliśmy. Reach Skontaktujcie się z firmą Freyr, aby uzyskać kompleksowe wsparcie w zakresie przepisów oraz bezproblemowe wejście na rynek kosmetyków.
