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A medida que aumenta rápidamente la conciencia pública sobre los problemas ambientales, muchas empresas de cosméticos están centrando su atención en emulsionantes y productos químicos naturales y respetuosos con el medio ambiente para utilizarlos en sus productos. Las ventajas de los productos de belleza «ecológicos» van más allá de la moda. Los enfoques de investigación más recientes han puesto de relieve el nivel de toxicidad de los cosméticos convencionales. Sin embargo, se ha observado que el sector de la cosmética natural crece a un ritmo constante.
El término «ecológico» se ha convertido en sinónimo de «orgánico» y «saludable» en el lenguaje del marketing moderno. Los «cosméticos ecológicos» se refieren, por lo general, a productos que utilizan fórmulas, técnicas de fabricación o materiales de envasado respetuosos con el medio ambiente. Cuando una marca destaca los «cosméticos ecológicos», los consumidores asumen de forma natural que la marca es respetuosa con el medio ambiente. Sin embargo, hay mucho margen de mejora en los cosméticos ecológicos.
La Comisión Federal de Comercio (FTC) de Estados Unidos ha publicado directrices para aclarar qué implican los términos ecológico y natural en el ámbito del marketing, aunque estas directrices siguen siendo vagas.
Informe de la encuesta más reciente de la industria - Conclusiones
Las directrices de la norma ISO 16128 del grupo de trabajo de cosméticos de la ISO (ISO/217 WG4) son las directrices internacionales para cosméticos naturales y orgánicos. Un estudio de consumidores reciente que analizó las percepciones sobre las marcas y sellos de belleza natural concluyó que los productos con certificación natural y orgánica no influyen en los patrones de compra de los consumidores. Los sellos con múltiples acreditaciones generaron menos reconocimiento y claridad entre los clientes en comparación con aquellos con una sola acreditación. Asimismo, se ha observado que los clientes están dispuestos a gastar más en productos con certificación natural u orgánica.
Beneficios de los cosméticos naturales y orgánicos
Los cosméticos naturales y orgánicos, conocidos por ser respetuosos con el medio ambiente, ofrecen una mayor eficacia. Según una investigación realizada en 2015, se calcula que cada día se vierten en nuestros ríos 8 billones de microesferas. En 2015, se aprobó en Estados Unidos un proyecto de ley que prohíbe el uso de microplásticos, lo que demuestra la importancia de la gestión ambiental. Acciones tan pequeñas mejoran la opinión pública y aumentan las ventas a medida que la conciencia social sobre estos problemas crece considerablemente.
En principio, los cosméticos deben aportar un beneficio considerable al usuario sin plantear riesgos. Muchos ingredientes, como los aceites minerales, se consideran razonablemente seguros. Sin embargo, algunos estudios siempre han cuestionado la seguridad de dichos ingredientes en todo el mundo y las lagunas de datos siguen sin resolverse. En muchos productos orgánicos, se reduce la toxicidad para el usuario final, lo que da lugar a productos más seguros y de alta calidad. Esto también potencia el valor de la marca y la responsabilidad corporativa.
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