3 grudnia 2025 roku Urząd ds. Standardów Reklamy (ASA) podtrzymał trzy orzeczenia przeciwko markom modowym za wprowadzające w błąd oświadczenia środowiskowe. Chociaż sprawy te dotyczyły branży odzieżowej, zasady te stanowią krytyczne ostrzeżenie dla sektora kosmetycznego, w którym często stosuje się podobną terminologię. Główny problem koncentrował się wokół terminu „zrównoważony”. Zgodnie z Kodeksem CAP, oświadczenia środowiskowe muszą być przejrzyste, a terminy absolutne wymagają rygorystycznego uzasadnienia. Co istotne, takie oświadczenia muszą uwzględniać cały cykl życia produktu, chyba że wyraźnie zaznaczono inaczej. ASA stwierdziła, że konsumenci prawdopodobnie interpretowali termin „zrównoważony” jako oznaczający, że produkty miały neutralny lub pozytywny wpływ na środowisko. Jednakże marki nie przedstawiły dowodów obejmujących cały cykl życia produktu ani nie wyjaśniły konkretnego znaczenia oświadczenia, co skłoniło ASA do uznania reklam za wprowadzające w błąd. W konsekwencji reklamy zostały zakazane. Marki muszą teraz zapewnić, że przyszłe oświadczenia będą jasno zdefiniowane i poparte wysokiej jakości dowodami. CTPA doradza swoim członkom, aby przestrzegali Kodeksu Zielonych Oświadczeń i oficjalnych wytycznych, aby uniknąć podobnych działań regulacyjnych.
Wiadomości dla konsumentów – Region