El 3 de diciembre de 2025, la Advertising Standards Authority (ASA) confirmó tres fallos contra marcas de moda por afirmaciones medioambientales engañosas. Aunque estos casos se dirigieron a la industria de la confección, los principios sirven como una advertencia crítica para el sector cosmético, donde se emplea con frecuencia una terminología similar. El problema central se centró en el término "sostenible". Según el Código CAP, las afirmaciones medioambientales deben ser transparentes, y los términos absolutos requieren una rigurosa justificación. Fundamentalmente, tales afirmaciones deben tener en cuenta el ciclo de vida completo de un producto, a menos que se indique explícitamente lo contrario. La ASA descubrió que los consumidores probablemente interpretaron "sostenible" en el sentido de que los productos tenían un impacto medioambiental neutro o positivo. Sin embargo, las marcas no proporcionaron pruebas que cubrieran el ciclo de vida completo del producto ni aclararon el significado específico de la afirmación, lo que llevó a la ASA a considerar los anuncios engañosos. En consecuencia, los anuncios fueron prohibidos. Las marcas deben ahora asegurarse de que las futuras afirmaciones estén claramente definidas y respaldadas por pruebas de alto nivel. La CTPA aconseja a sus miembros que sigan el Código de Afirmaciones Ecológicas y la orientación oficial para evitar acciones reglamentarias similares.
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