,L'Advertising Standards Authority (ASA) a jugé qu'une affiche publicitaire de Wild Nutrition Ltd, présentant ses compléments comme « Food-Grown », était trompeuse pour les consommateurs. Cette décision fait suite à une plainte concernant une affiche exposée dans une station de métro de Londres en juillet 2025, qui portait le titre « Wild Nutrition » et l'affirmation « Wild by nature Food-Grown supplements, backed by science ».
Le plaignant a soutenu que l'allégation « Food-Grown » pouvait induire les consommateurs en erreur en leur faisant croire que les compléments provenaient directement de sources alimentaires naturelles, alors que les produits auraient été fabriqués à partir d'apports nutritionnels synthétiques.
Dans sa réponse, Wild Nutrition a déclaré que la publicité n'était plus en circulation et a précisé que « Food-Grown » était une marque déposée utilisée pour décrire l'approche de formulation de l'entreprise plutôt qu'une déclaration littérale sur la manière dont les compléments étaient produits. L'entreprise a expliqué que son processus de fabrication consiste à combiner un seul nutriment — approuvé sous des formes reconnues par l'Autorité européenne de sécurité des aliments (EFSA) — avec un mélange de glycoprotéines. Ce mélange est ensuite introduit dans un système de culture vivante tel que la levure de boulanger, une souche probiotique ou de la pulpe d'agrumes, où le nutriment est métabolisé et réintégré dans un complexe alimentaire sur environ 72 heures avant d'être récolté, séché et encapsulé.
Wild Nutrition a également fourni des documents produits, notamment des certificats d'analyse, des fiches techniques et des études scientifiques suggérant une biodisponibilité améliorée pour certains nutriments — tels que la vitamine D, le zinc, la vitamine C et la coenzyme Q10 — par rapport aux formes synthétiques conventionnelles.
Cependant, après examen des preuves, l'ASA a conclu que la formulation utilisée dans la publicité, en particulier l'expression « Food-Grown supplements » combinée au slogan « Wild by nature », était susceptible d'amener les consommateurs à croire que les nutriments provenaient directement d'aliments entiers ou de sources naturelles plutôt que d'être produits à partir de composés nutritifs isolés. Le régulateur a déterminé que le processus de fabrication décrit par l'entreprise commence par des composés nutritifs autonomes, dont certains sont généralement produits par synthèse chimique, plutôt que d'être extraits d'aliments entiers.
Étant donné que l'allégation publicitaire n'expliquait pas clairement ce processus et pouvait donc créer une impression trompeuse quant à l'origine des ingrédients, l'ASA a estimé que l'allégation manquait de justification adéquate. En conséquence, la publicité a été jugée non conforme au Code CAP (Édition 12), en particulier aux règles 3.1 et 3.3 relatives à la publicité trompeuse et à la règle 3.7 concernant la justification des allégations.
L'ASA a ordonné que la publicité ne réapparaisse plus sous sa forme actuelle et a enjoint à Wild Nutrition de veiller à ce que les futures communications marketing n'impliquent pas que les ingrédients des compléments proviennent entièrement d'aliments ou de sources naturelles, à moins que cela ne puisse être justifié.
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