Il 13 maggio 2026, l'Advertising Standards Authority (ASA) ha confermato una decisione contro un marchio di prodotti per la cura della pelle per aver fatto affermazioni di efficacia fuorvianti ed esagerate. La pubblicità promuoveva un trattamento anti-età con promesse di un visibile effetto lifting e rassodante della pelle. Poiché il marchio utilizzava termini come "clinicamente provato" e implicava un effetto lifting cumulativo, l'ASA si aspettava uno standard elevato di solide prove cliniche per giustificare le affermazioni. Tuttavia, la ricerca presentata dal marchio si è rivelata insufficiente. Lo studio clinico primario conteneva solo 30 partecipanti e mancava di un gruppo placebo o di controllo. Inoltre, la sua valutazione delle prestazioni di lifting del prodotto si basava fortemente su scale di valutazione clinica soggettive piuttosto che su dati oggettivi. Le metriche oggettive all'interno del test non sono riuscite a dimostrare il livello di performance suggerito dalla pubblicità. Anche le indagini di autovalutazione dei consumatori sono state respinte a causa della loro natura soggettiva e dell'assenza di controlli. Concludendo che la pubblicità mancava di adeguata giustificazione e ingannava i consumatori, l'ASA ha vietato la pubblicità nella sua forma attuale. La CTPA ha ricordato alle aziende cosmetiche di consultare risorse pubbliche, come la Guida CTPA alle Affermazioni Pubblicitarie, per la progettazione di studi conformi.
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