Il 13 maggio 2026, l’Advertising Standards Authority (ASA) ha confermato una sentenza contro un marchio di prodotti per la cura della pelle per aver formulato affermazioni fuorvianti ed esagerate sull’efficacia dei propri prodotti. La pubblicità promuoveva un trattamento antietà promettendo un visibile effetto lifting e rassodante sulla pelle. Poiché il marchio utilizzava termini come “clinicamente provato” e suggeriva un effetto lifting cumulativo, ASA prove cliniche solide e di alto livello a sostegno di tali affermazioni. Tuttavia, la ricerca presentata dal marchio non era all’altezza. Lo studio clinico principale coinvolgeva solo 30 partecipanti e non prevedeva un gruppo placebo o di controllo. Inoltre, la valutazione delle prestazioni di lifting del prodotto si basava in larga misura su scale di valutazione cliniche soggettive piuttosto che su dati oggettivi. I parametri oggettivi utilizzati nel test non sono riusciti a dimostrare il livello di efficacia suggerito dalla pubblicità. Anche i questionari di autovalutazione dei consumatori sono stati respinti a causa della loro natura soggettiva e dell’assenza di controlli. Concludendo che la pubblicità mancava di un’adeguata fondatezza e induceva in errore i consumatori, ASA ne ASA la diffusione nella sua forma attuale. La CTPA ha ricordato alle aziende cosmetiche di consultare risorse pubbliche, come la «Guida alle dichiarazioni pubblicitarie» della CTPA, per la progettazione di studi conformi alle norme.
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