L'Autorità per gli Standard Pubblicitari del Regno Unito (ASA) ha sottolineato l'importanza di formulare attentamente le dichiarazioni relative alla menopausa e alla PMS nella pubblicità degli integratori alimentari, a seguito di una recente sentenza contro un inserzionista di integratori per donne.
Sebbene gli integratori alimentari possano utilizzare determinate dichiarazioni relative al benessere e al supporto ormonale, incluse alcune dichiarazioni sulla salute "in attesa" consentite dal Regolamento (CE) n. 1924/2006, gli inserzionisti devono evitare di suggerire che un prodotto possa trattare, prevenire o alleviare condizioni o sintomi medici.
Nel caso che ha coinvolto 222 Collective Group Ltd, l'ASA ha rilevato che dichiarazioni come "rendere i cicli mestruali più leggeri", "attenuare gli sbalzi d'umore e l'ansia", "ridurre le voglie e il gonfiore" e "ridurre i sintomi della menopausa o della PMS" davano l'impressione generale che il prodotto potesse trattare i sintomi della menopausa e della PMS. Di conseguenza, la pubblicità è stata considerata come contenente dichiarazioni mediche ed è stata ritenuta in violazione del Codice CAP.
L'ASA ha sottolineato che le pubblicità vengono valutate in base al loro messaggio complessivo piuttosto che alle singole dichiarazioni. Anche quando vengono utilizzate dichiarazioni sulla salute consentite, l'inclusione di una terminologia di stile medico può rendere la pubblicità non conforme.
Esempi di formulazioni a basso rischio includono:
"Aiuta a sostenere l'equilibrio ormonale naturale"
"Supporta le donne durante la menopausa"
"Aiuta a mantenere il comfort prima e durante il ciclo mestruale"
"Aiuta a sentirsi calme ed equilibrate"
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