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A comunicação de marca consiste em transmitir por que razão uma determinada marca é uma opção mais inteligente do que os concorrentes no mercado. A indústria farmacêutica não está alheia a isso. Em todo o mundo, devido ao espaço de mercado altamente fragmentado, a comunicação torna-se o único e principal meio para construir qualquer identidade de marca.
Quando falamos de publicidade para produtos de venda livre (OTC), foi estabelecido um conjunto detalhado de diretrizes. Isto garante que o consumidor esteja bem informado antes de tentar automedicar-se. Os produtos sujeitos a receita médica, na maioria das vezes, não veem a luz do dia para comunicação direta ao consumidor (DTC) devido a uma linguagem inadequada que persuade o consumidor a escolher um medicamento/molécula em detrimento de outro. O Gabinete de Promoção de Medicamentos Sujeitos a Receita Médica (OPDP) monitoriza se a promoção de medicamentos sujeitos a receita médica é verdadeira, equilibrada e comunicada com precisão aos prescritores, profissionais de saúde e população em geral.
A informação equilibrada é um dos parâmetros chave que envolvem a divulgação de esforços promocionais para produtos sujeitos a receita médica. Num conjunto de diretrizes apresentadas pela OPDP, os fatores de risco/benefício necessitam de uma comunicação adequada no espaço publicitário. Uma marca tem a oportunidade de se apresentar e dar-se a conhecer ao consumidor direto no espaço publicitário, mas como pode alcançar um equilíbrio justo na informação de Ad Promo?
Compreender as expectativas de um profissional de saúde e transmitir os benefícios e riscos médicos, por si só, deixa uma enorme margem para que erros sejam escrutinados. Quando falamos de atividade de Ad Promo DTC, vários obstáculos na comunicação podem ser atenuados com uma compreensão adequada das diretrizes estabelecidas. Ao mesmo tempo, a adesão às regras e restrições garante que o consumidor seja informado sobre a marca antes de consultar um médico de confiança.
Em conclusão, o objetivo de desenvolver uma campanha Ad Promo que não só garante criatividade, mas também permanece em conformidade, deve ser confiado à ajuda de um especialista. Contacte um para conformidade End-to-End.
