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A comunicação através dos meios digitais influencia grandemente a perceção dos consumidores relativamente a um produto/serviço. Assim, as empresas farmacêuticas estão em constante evolução para alcançar um equilíbrio justo ao publicitar os seus produtos. Os reguladores, por outro lado, monitorizam a qualidade e autenticidade dos dados publicados. No caso das vacinas contra a COVID-19, a importância da comunicação foi a essência. Após a concessão da primeira EUA (no prazo de 8 meses de desenvolvimento), monitorizar a fonte e a autenticidade das informações divergentes tornou-se avassalador. Para evitar a má comunicação e educar os pacientes sobre a eficácia e a importância da vacinação, o Governo incentivou várias organizações privadas a iniciar campanhas. Esboçando as diretrizes para uma comunicação e promoção uniformes de vacinas, em 2019, a TGA emitiu cartas de permissão como um roteiro para os anunciantes navegarem no meio do ruído.
Analisando anúncios e materiais promocionais relacionados na Austrália, a TGA (Therapeutic Goods Association) apresentou uma série de documentos de permissão, como um conjunto de orientações revisto baseado na permissão de 2018 para Produtos Terapêuticos (Representação restrita – campanhas da Commonwealth). Uma atualização recente nas orientações de permissão fornece instruções detalhadas para a promoção de vacinas e destaca as restrições relacionadas. As orientações de 2021 afirmam muito claramente que as orientações não se aplicam aos anúncios e à atividade promocional realizados de acordo com o documento de permissão de 2019.
Como forma de apoiar os esforços de vacinação, a TGA incentiva a promoção por indivíduos ou organizações privadas. No entanto, para manter a comunicação homogénea em todas as plataformas, foram implementadas instruções detalhadas.
Para promover legalmente vacinas contra a COVID-19:
- Utilização de material promocional criado pelo Governo -
Ao abrigo da orientação mencionada, qualquer parte pode utilizar material promocional produzido pelo Governo Australiano ou por um governo estadual ou territorial australiano para promover vacinas contra a COVID-19. O material não deve ser alterado ou complementado de forma promocional. No entanto, quando o material tiver previsto espaço para o anunciante adicionar informações específicas, tal é permitido.
- Material desenvolvido internamente -
Tendo como base a importância de uma comunicação adequada, a TGA emitiu uma permissão legal subsequente (a permissão de 2021) que permite que anunciantes, como profissionais de saúde, locais de vacinação participantes, entidades corporativas, meios de comunicação social e outros, desenvolvam o seu material, desde que a comunicação permaneça em conformidade com as diretrizes estabelecidas.
- Oferecendo incentivos -
De acordo com a orientação estabelecida, qualquer parte pode oferecer uma contrapartida valiosa (dinheiro ou outras recompensas) a pessoas que tenham sido vacinadas ao abrigo do programa de vacinação COVID-19 do Governo.
- Informação factual e equilibrada que não constitui publicidade -
Qualquer parte é elegível para apresentar publicamente informação factual e equilibrada, que não seja promocional e, portanto, não esteja sujeita às regras de publicidade, sobre as vacinas COVID-19.
- Para empresas que facilitam a vacinação no local de trabalho -
As empresas australianas que estabelecem parcerias com fornecedores de vacinas aprovados podem informar os seus funcionários sobre a referida marca e, dadas as circunstâncias, promover qualquer nome de marca.
- Informação para profissionais de saúde -
Geralmente, os prestadores de serviços de saúde não estão autorizados a endossar medicamentos ou outros bens terapêuticos pela Autoridade de Saúde. Desde a pandemia de COVID-19, a restrição foi levantada ao abrigo do documento de autorização de 2021.
As Autoridades de Saúde, em associação com a organização privada, através desta iniciativa, garantiram que a informação em circulação é filtrada através de fases ótimas de escrutínio e é, portanto, fiável. Promovendo campanhas de vacinação em todo o mundo e visando alcançar a proteção completa contra a pandemia de COVID-19 e trazer o ‘próximo normal’. Os nossos especialistas regulamentares experientes podem fornecer uma revisão de qualidade do seu material promocional em conformidade com as diretrizes da sua Autoridade de Saúde local. Explore hoje a experiência da Freyr em serviços de Ad promo! Contacte-nos agora. Mantenha-se informado. Mantenha-se em conformidade.
