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A comunicação de marca consiste em transmitir porque motivo uma determinada marca é uma opção mais inteligente do que os concorrentes no mercado. A indústria farmacêutica não é alheia a esta realidade. A nível global, devido ao mercado altamente fragmentado, a comunicação torna-se o principal aspeto para estruturar qualquer identidade de marca.
Quando falamos de publicidade para produtos não sujeitos a receita médica (OTC), foi estabelecido um conjunto detalhado de diretrizes. Isto garante que o consumidor está bem informado antes de tentar a automedicação. Os produtos sujeitos a receita médica, na maioria das vezes, não chegam a ser alvo de comunicação direta ao consumidor (DTC) devido a uma linguagem inadequada que persuade o consumidor a escolher um medicamento/molécula em detrimento de outro. O Gabinete de Promoção de Medicamentos sujeitos a Receita Médica (OPDP) monitoriza se a promoção de medicamentos sujeitos a receita médica é verídica, equilibrada e comunicada com precisão aos prescritores, profissionais de saúde e público em geral.
A informação equilibrada é um dos parâmetros fundamentais em torno da difusão de esforços promocionais para produtos sujeitos a receita médica. Num conjunto de diretrizes apresentado pelo OPDP, os fatores de risco/benefício necessitam de uma comunicação adequada no espaço publicitário. Uma marca tem a oportunidade de se dar a conhecer diretamente ao consumidor no espaço publicitário, mas como pode alcançar um equilíbrio justo da informação de Ad Promo?
Compreender as expectativas de um profissional de saúde e transmitir os benefícios e riscos médicos deixa, por si só, uma margem enorme para erros que podem ser escrutinados. Quando falamos de atividades de Ad Promo DTC, vários obstáculos na comunicação podem ser ultrapassados com uma compreensão adequada das diretrizes estabelecidas. Ao mesmo tempo, o cumprimento das regras e restrições garante que o consumidor toma conhecimento da marca antes de consultar um médico de confiança.
Em conclusão, o objetivo de desenvolver uma campanha de Ad Promo que não só garanta a criatividade, mas também permaneça em conformidade deve ser confiado à ajuda de um perito. Entre em contacto com um para obter conformidade End-to-End.
