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A comunicação através dos meios digitais influencia fortemente a perceção dos consumidores em relação a um produto ou serviço. Por conseguinte, as empresas farmacêuticas estão em constante evolução para alcançar um equilíbrio justo ao publicitar os seus produtos. Por outro lado, as entidades reguladoras monitorizam a qualidade e a autenticidade dos dados publicados. No caso das vacinas contra a COVID-19, a importância da comunicação foi fundamental. Após a concessão da primeira EUA (no espaço de 8 meses de desenvolvimento), monitorizar a origem e a autenticidade de informações divergentes tornou-se avassalador. Para evitar falhas de comunicação e educar os doentes sobre a eficácia e a importância da vacinação, o Governo incentivou várias organizações privadas a iniciar campanhas. Definindo orientações para uma comunicação e promoção uniformes das vacinas, em 2019, a TGA emitiu cartas de permissão como um guia para os anunciantes se orientarem no meio de todo o ruído.
Para supervisionar a publicidade e os respetivos materiais promocionais na Austrália, a TGA (Therapeutic Goods Association) apresentou uma série de documentos de permissão, como um conjunto revisto de orientações com base na permissão de 2018 relativa aos Produtos Terapêuticos (Representação restrita - Campanhas da Commonwealth). Uma atualização recente das orientações de permissão fornece instruções detalhadas para a promoção de vacinas e destaca as restrições associadas à mesma. As orientações de 2021 indicam claramente que as orientações não se aplicam aos anúncios e atividades promocionais realizados de acordo com o documento de permissão de 2019.
Como forma de apoiar os esforços de vacinação, a TGA incentiva a promoção por parte de particulares ou organizações privadas. No entanto, para manter a comunicação homogénea em todas as plataformas, foram estabelecidas instruções detalhadas.
Para promover legalmente as vacinas contra a COVID-19:
- Utilização de material promocional criado pelo Governo -
Ao abrigo das orientações estabelecidas, qualquer entidade está autorizada a utilizar material promocional produzido pelo Governo australiano ou pelo governo de um estado ou território australiano para promover vacinas contra a COVID-19. O material não deve ser alterado nem-lhes ser adicionado conteúdo de natureza promocional. No entanto, nos casos em que o material disponibilize espaço para o anunciante acrescentar informações específicas, tal é permitido.
- Material desenvolvido autonomamente -
Mantendo a importância de uma comunicação adequada como princípio fundamental, a TGA emitiu uma autorização legal subsequente (a autorização de 2021) que permite a anunciantes como profissionais de saúde, locais de vacinação participantes, entidades empresariais, órgãos de comunicação social e outros desenvolverem o seu material, desde que a comunicação permaneça em conformidade com as orientações estabelecidas.
- Oferecer incentivos -
De acordo com as orientações estabelecidas, qualquer entidade pode oferecer contrapartidas valiosas (dinheiro ou outras recompensas) a pessoas que tenham sido vacinadas ao abrigo do programa de vacinação contra a COVID-19 do Governo.
- Informação factual e equilibrada que não constitui publicidade -
Qualquer entidade é elegível para apresentar publicamente informações factuais e equilibradas sobre as vacinas contra a COVID-19, que não sejam promocionais e, portanto, não estejam sujeitas às regras de publicidade.
- Para empresas que facilitam a vacinação no local de trabalho -
As empresas australianas que estabelecem parcerias com fornecedores de vacinas aprovados podem informar os seus colaboradores sobre a referida marca e, nas circunstâncias adequadas, promover qualquer nome de marca.
- Informação para profissionais de saúde -
Geralmente, os prestadores de cuidados de saúde não estão autorizados a endossar medicamentos ou outros produtos terapêuticos por decisão da Autoridade de Saúde. Desde a pandemia de COVID-19, esta restrição foi levantada ao abrigo do documento de autorização de 2021.
As autoridades de saúde, em associação com a organização privada, garantiram através desta iniciativa que a informação divulgada passa por fases ótimas de escrutínio e é, por conseguinte, fiável. Promover campanhas de vacinação em todo o mundo e visar alcançar proteção completa contra a pandemia da COVID-19 e concretizar o 'Novo normal'. Os nossos especialistas regulamentares experientes podem realizar uma revisão de qualidade do seu material promocional em conformidade com as diretrizes da sua autoridade de saúde local. Explore a experiência da Freyr em serviços de Ad Promo hoje mesmo! Contacte-nos agora. Mantenha-se informado. Mantenha-se em conformidade.
