Il 3 dicembre 2025, l'Autorità per gli Standard Pubblicitari (ASA) ha confermato tre sentenze contro marchi di moda per affermazioni ambientali ingannevoli. Sebbene questi casi riguardassero l'industria dell'abbigliamento, i principi servono da avvertimento critico per il settore cosmetico, dove viene frequentemente impiegata una terminologia simile. La questione centrale si è concentrata sul termine "sostenibile". Secondo il CAP Code, le affermazioni ambientali devono essere trasparenti e i termini assoluti richiedono una rigorosa giustificazione. È fondamentale che tali affermazioni tengano conto dell'intero ciclo di vita di un prodotto, a meno che non sia esplicitamente indicato diversamente. L'ASA ha riscontrato che i consumatori probabilmente hanno interpretato "sostenibile" nel senso che i prodotti avessero un impatto ambientale neutro o positivo. Tuttavia, i marchi non sono riusciti a fornire prove che coprissero l'intero ciclo di vita del prodotto o a chiarire il significato specifico dell'affermazione, portando l'ASA a considerare gli annunci ingannevoli. Di conseguenza, gli annunci sono stati vietati. I marchi devono ora assicurarsi che le affermazioni future siano chiaramente definite e supportate da prove di alto livello. La CTPA consiglia ai suoi membri di seguire il Codice delle Dichiarazioni Verdi e le linee guida ufficiali per evitare azioni normative simili.
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